营销新典范：创新，但是不要低俗

admin

营销新典范：创新，但是不要低俗

      信息来源：未知作者：听雨轩发布时间：2015-09-16浏览：我要评论
      
          
          

             
• 推一把网络营销精英培训新一期即将开课，本期新增移动电商、微商、O2O、自媒体、社群等方面的课程，现在报名就送江礼坤老师亲笔签名的最新版《网络营销推广实战宝典》一书。欢迎咨询QQ：800007518！
               

          
        

        近年来，互联网产品营销手段花样百出。最早的杜蕾斯雨鞋事件，到豪车游行、美女帅哥营销等，都已经屡见不鲜了。就今年来说，互联网营销做的比较知名的，也就是Uber事件以及近期的优衣库事件。



        当然，这两次营销可能都略显低俗，但是这也正预示着互联网营销已经进入瓶颈期了。事件营销不仅要有好的创意，同时还必须有普世的价值观，同时还得想方设法打动用户，那么15年上半年是否有好的营销案例呢？



        吐槽哥就给大家盘点一个比较牛逼的营销案例，具体细节，请听吐槽哥细细道来：



        一直以来，互联网安全产品的营销推广相对冷门，行业内也没有相对成功的案例。想在这个细分领域中成功破局、在市场中发出声量、做出优秀的营销，关键点就在于平衡好产品功能与用户体验。作为PC安全界的“新星”，某卫士产品新品发布将安全领域的品牌营销做到了极致。一场在奥森公园举办的线下跨界发布会，成就了近2亿的微博阅读量和高达200余频次的新闻曝光。这样的数据对于安全行业来说，是一次史诗级的成就。下面，让我们一起探寻一下某卫士5.0的成功之处。



       



        l2亿曝光不简单，没有谁能手到擒来



        “微博不行了”这是营销圈里最近热议的话题，玩微博营销的本质，就是通过朦胧的呈现形式，抓住用户的好奇心理，以增强品牌与用户之间的互动性。而某卫士也巧妙的运用了这样的方式。以增强社会化属性为根本，深入挖掘微博的媒体价值，引导用户吸收话题、讨论话题、传播话题。



       



        对于活动的主话题#Sou一下#，不少人是抱有不同意见的，认为这是百度小编打字的时出的错。但话题中第一个字的“模糊”正是百度此次营销最“有心机”的一招。



        看似模糊的主题，却巧妙地将产品功能进行了最高效结合。搜索框和加速圈是百度卫士5.0的核心功能,SOU的提出，同时满足了产品和推广的需要，“SOU=搜索+象声词嗖”将搜索和极速融为一体。而SOU的出现同时带出了“跑”的理念。为线下马拉松的活动进行很好的铺垫。80多位微博大号的全程参与，使得本次营销事件，无论什么层面，什么受众，都做到了信息传递无死角。



       



        我们一直仰望天空，却忘记了脚下的泥土



        让用户坐着刷微博、坐着参加发布会，似乎成为了互联网圈的一种常态。用户习惯了仰望，却忘记了其实我们都一样。



       



        某卫士5.0线下发布会以五公里跑+过两岁生日的形式，拉近了产品与用户的距离，这种跨界的发布会活动不仅是百度卫士在安全领域的首创，更体现了健康、速度的产品特性。百度卫士希望通过这种接地气，要健康的理念，将产品的“快感”展现的淋漓尽致。



       



       



        亮点、热点不简单，一切都是真实来源



        线下发布会中，两个热点事件的产生，为后期线上的二次传播提供了充足的弹药。而这些点，是某卫士深入挖掘出来的，找到用户的兴趣点，其实真的没那么简单。本次营销的两大亮点——一个是87岁高龄的百度卫士年龄最大粉丝，它以26分钟骄人成绩跑完5km马拉松成就了#最快大爷#这一话题，而另一个是神似董洁，主动向男友求婚的#菜花求婚#姐。



       



        精准抓取现场最受关注的两个亮点进行传播，可以说是百度本次更为成功的一步。第一时间攻占话题、与前期预埋的#百万求婚#进行串联，都是本次话题传播近2亿曝光量的强大助力。



       



        媒体+大V助力，打响传播最响一炮



        活动事件营销的成功除了精准的热点抓取以外，还包括灵活的媒体资源搭配。京城的平媒、网媒、自媒体大V，总共50多家媒体齐聚现场。平时“纸”点沙场的他们，也褪去戎装，与百度卫士的用户一起感受SOU一下的快感。活动刚刚结束，关于87岁最快大爷与菜花求婚女神的新闻便相继铺出。微博上相关的话题及红人微博也已陆续扩散，一时间覆盖相当大的网络平台，在最短时间内将媒体效率发挥出来。所以在笔者看来，话题传播能有此成绩，与其高效的热点抓去与媒体配合密不可分。这也是整个项目传播的最响一炮。



       



        安全营销可以这样，你们城里人真会玩



        从预热到结束，某卫士5.0项目经历近1个月，可以看出，这次线上+线下的完美配合成就了国内安全行业的营销典范。百度卫士以最具有互联网+的心态，与粉丝、用户、媒体进行跨界互动。从产品功能与品牌曝光的层面来看，这都是一次成功的安全领域营销案例。