移动广告将压倒桌面？ 因移动广告点击和转化率的提升

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移动广告将压倒桌面？ 因移动广告点击和转化率的提升

      发布时间：2015-03-30浏览：我要评论
      
        
        　　关于移动渠道的讨论已经持续几年了，但是去年移动营销使用量大幅上升。2014年11月Salesforce Marketing Cloud的研究显示，全球46%的营销人员表示使用移动营销的某种形式，相比之下，去年的比例是23%。近三分之二的数字营销人员表示移动产生了或将产生投资回报，70%的受访者表示移动渠道至关重要，年增长13%。

         

        　　在营销人的青睐之下，移动广告有望超过桌面。

         

        　　从用户规模、行为和用量来看，移动时代已经到来。但是对于广告商来说，移动“钱景”仍迟迟未来，因为桌面广告的收入仍然是大头。不过根据若干报告的预测，这种情况可能最早明年就会改变。

         

        　　eMarketer有关美国数字广告收入的最新报告是2016年这种情况会发生逆转。根据其预测，2015年桌面广告与移动广告收入分别是298.9亿美元（51%）和287.2亿美元（49%），差距已经很小。到了2016年，桌面广告收入将进一步萎缩到265.9亿美元，而移动广告则猛增到405亿美元，一下子增加了40%多，其占比也提高到了60%。而网络广告公司Marin Software的预测甚至更为乐观，该公司认为到2015年底移动广告收入就将超越桌面。该公司观察到2014年移动付费搜索的份额从32%提高到了44%，按此速度发展，2015年移动搜索就可以超越桌面。

       

        　　移动广告压倒桌面的原因除了移动设备的大规模采用以外，还包括移动广告点击和转化率的提升。其中对移动广告收入贡献最大的是app，占到了移动收入的75%，这也许主要得益于与内容比较无缝结合的原生广告的兴起。而Google、Facebook等公司在策略上也在主动推动这一趋势得到发展，有些公司还会强迫客户在购买桌面广告的同时搭配购买移动广告。Google上个月更对政策作出调整，指出移动就绪的公司在搜索时会获得更好的待遇。

         

        　　不过，移动广告仍然面临挑战。Marin发现，用户的行为模式主要是用手机搜索，用桌面购买，类似的行为使得确定移动广告点击的转化率较为困难。（见下图的转化率比较）因此，为了有效说服广告主购买，Google、Facebook等仍需开发出衡量转化的手段并制定统一标准。