移动营销：移动搜索广告不如应用内广告？用户更乐意点击后者

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移动营销：移动搜索广告不如应用内广告？用户更乐意点击后者

      信息来源：199IT作者：投稿发布时间：2014-12-22浏览：我要评论
      
        
        　　

         

        　　如果说移动应用正在引领潮流，那么应用内的广告也即将火爆。现在，应用内的广告大概占有 5% 的广告花费，而这个数字从明年开始将逐渐上升。应用内广告能够成功的一大原因就是它的效果非常明显，除了 18 岁到 34 岁人群非常不喜欢应用内广告外，一个事实是，大多数人都能够回想起在应用内看过什么广告，但在移动浏览器看到的广告就不行。

         

        　　移动用户更愿意点击应用里提供的广告，而非浏览器，2014年第三季度InMobi的数据支持了这一说法。纵观广告数据，上个季度应用内提供广告展现量占80%，平均点击率比移动浏览器高2.8x。同时，应用内广告有效的每千次展示费用（eCPM）比移动网站广告高2.5x。

       

         

        　　当考虑到移动用户在应用上花更多时间这些数据就有道理了，2014年6月，来自comScore的数据显示美国智能手机用户使用手机88%的时间都花在应用上，只有12%的时间在使用浏览器；平板也差不多，应用和浏览器使用时间分别占82%和18%。

         

        　　消费者使用不同设备时怎么与应用内广告互动呢？InMobi发现绝大多数应用内广告展现率发生在智能手机上（85%），而平板的平均CTR和eCPM更高。平板CTR比智能手机高55.4%；在eCPM方面，平板应用内广告比智能手机高35%。

         

       

         

        　　操作系统方面，iOS的CTR和eCPM领先于Android，Apple操作系统应用内广告CTR比Android高21%；iOS的eCPM比Android高出50%。