数说营销未来：社交媒体投资增长将引起有趣的营销变化

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数说营销未来：社交媒体投资增长将引起有趣的营销变化

      信息来源：199IT作者：投稿发布时间：2014-11-26浏览：我要评论
      
        
       

        　　推一把注：所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。社交媒体无疑使互动营销的良好载体。

         

        　　根据Forrester Research于周一发布的一份研究，到2019年美国营销商总体将在搜索、展示、社交媒体和邮件营销上花费超过1,030亿美元——以12%的复合年增长率（CAGR）增长——不过搜索将仍然占据互动支出的最大份额。

         

        　　该研究——“2014至2019年美国数字营销预测”——指出，搜索作为最大的份额，社交媒体投资将比其他互动渠道增长得更快。这项增长将引起一些有趣的营销变化，如采用个人网络进行推广和贸易，给品牌支持者发信号，以及让代理意识到营销云的重要性。

         

        　　实际上，最新的Forrester预测展示了未来五年内互动营销的新兴投资并概括了这对于营销商的意义。需要注意的是，虽然互动营销将在2016年超越电视广告，但是它的增长步伐开始稍稍减缓。Forrester认为变化是由影响计划数字投资的上升和下降压力造成。

         

        　　2019年互动投资的增长将由三个因素造就——首先，提高科技信心的复苏经济；接着是更多的媒体供广告商购买；以及营销商良好的执行能力，这一点变得尤为重要。

         

        　　根据Forrester，未来五年间，截至2019年付费搜索和有机优化将超过450亿美元。该报告强调了谷歌广告收益的增长：2014年Q3增长17%，尽管广告成本下降。Forrester认为该增长是由于自2007年以来谷歌点击量每季度均有两位数的增长。

         

        　　Forrester指出，2014年Q1和Q2间产品目录广告（PLA）的点击率增加了20%——这是2014年5月前免费的产品传输数据的直接结果，如今比起谷歌的标准付费目录，从更少的印象中产生了更大量的绝对点击，而每点击约多花费50%。

         

        　　Forrester预测2015年美国邮件营销将达23亿美元；社交媒体，97亿美元；展示广告，236亿美元；搜索营销，316亿美元。明年在美国，数字营销将占数字营销广告总支出的17%。

         

        　　为了与Forrester移动营销剧本的指引保持一致，该调查研究公司现在把移动描绘成类似PC的部署选项来供搜索、展示或社交广告印象。报告明确显示未来五年移动将在互动支出增长中占66%。到2019年，给智能手机和平板电脑搜索、展示和社交媒体的移动投资将超过460亿美元。

         

        　　Forrester访问了20家供应商和企业，包括360i、 Custora、 Cquotient、 DEG、Epsilon、 iCrossing、 IgnitionOne、 LiveIntent、 Movable Ink、 MyBuys、 Rise Interactive、 StrongView、 和TellApart。