千禧一代用移动端看视频更不易分心 程序化购买使广告费更有价值

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千禧一代用移动端看视频更不易分心 程序化购买使广告费更有价值

      信息来源：199IT作者：Jane发布时间：2014-10-30浏览：我要评论
      
        
       

        　　对于移动广告领域来说，一直处于发展的状态，分析师预测今年它的规模将达到了350亿美元，相比去年的180亿美元有了很大的提升。而谷歌在这个领域是排名第一的，之后是Facebook和Twitter.

         

        　　那么在移动广告中更具竞争力的移动视频广告又如何呢？

         

        　　最新的一组研究揭示出数字营销人员制定的移动活动。

         

        　　首先，根据Google 和 Ipsos的研究，移动视频在年轻群体中有可能驱动很高的参与度。研究发现年龄在18-34岁之间的千禧一代消费者相比看电视而言，用一个小屏幕观看视频时候更不容易被分心。平均一天，98%的18-34岁间的智能手机用户使用他们的手机看视频，而使用电脑的比例是56%，电视是81%，平板为19%。

         

        　　有53%的观众观看移动视频时候，这是唯一的活动。相比只观看电视而不同时进行其他活动的观众比例只有28%。另一个对营销人员策划活动有益的发现是：34%的移动观看发生在户外，且消费者参与的可能性几乎是两倍。因为他们通常在寻找他们正要做的事情的相关信息。

         

        　　当策划移动或者多屏幕活动时，营销人员应该牢记程序化购买将使广告费用更有价值。eMarketer预测程序坏购买将在今年达到100亿美元，到2016年对数字显示广告来说将翻倍。许多增长来自移动媒介，这一增长是去年增长的三倍多，占程序化数字显示广告费用的44%，达到44亿美元。到明年，移动将超过台式机占到程序化广告费用的56%。