微博商业化到底难在哪？

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微博商业化到底难在哪？

      信息来源：未知作者：网络发布时间：2014-07-05浏览：我要评论
      
        

        　　微号、微币、微博会员，好像现在微博面对的投资盈利压力大了许多，对于商业化的运营也是绞尽了脑汁。前面我们说过移动互联网难赚钱，对于web也是遇到了相同的痛处。对于新浪微博商业化运营的难处，今天营销智库给出了解释分析。我们删繁就简的整理了如下文字。



       



        　　微博商业化到底难在哪？7月13日，记者从新浪获悉，新浪微博全新的广告形式即将推出，但外界尚不清楚它具体的模样。这是继今年4月，新浪微博公布广告平台之后，其在广告模式上的新摸索。



        　　近两年，凭借着微博，新浪这家老牌互联网公司风生水起，股价一度飙升至130美元左右。然而，犹如坐了一次“过山车”，新浪如今又回到艰难原点，股价掉到两年前水平，跌至40多美元。



        　　只是，与两年前不同的是，那时的新浪着急地摸索下一代战略产品。如今，新浪犯难的是，它找到一个符合互联网大潮趋势的“sns”(社交网络)概念产品，但是，庞大的流量却仍如一座难以开垦的“金矿”，微博的商业化运作遇到种种困难。庞然金矿只是静静矗立在那。



        　　新浪，到了不得不焦虑的时刻。如果新浪的商业化进程持续缓慢，它的现金流将逐步趋紧。而且，随着新浪微博新增用户数放缓，从去年同期每月新增用户2000万下降到1000万左右来看，新浪微博的热度正在降温、市场趋于饱和。



        　　所以，新浪必须真正开始行动了。



        　　但是，恰恰由于新浪将过重期望放在微博上，它对于微博商业化的态度慎之又慎，犹如对待一只下“金蛋的母鸡”，不敢轻易去触碰、逼迫它。



        　　今年4月，新浪微博全面启动商业化。但是，外界看到，截至目前，新浪微博广告平台仍然是以展示性品牌广告为主，以数据挖掘为基础的效果广告，依然任重道远。



        　　试水用户付费的争议



        　　打开新浪微博页面，不论是pc端还是移动端，都可以发现一系列微妙的改变。



        　　在新浪微博的pc端，用户看到，在过去几个月，新浪微博的右上角已经悄悄多了一些新的按键，包括：“公开”和“私密”的选择，功能按钮“展开”和“收起”的选择等等。当然，最明显的改变则是在页面的顶部、底部和右部等位置栏都出现一系列广告的推送。



        　　若在移动端登陆新浪微博，用户可以看到在顶部大约有五六条展示性的广告轮流映入眼中。此外，在“找朋友”等栏目中，新浪微博暗暗加入了“摇一摇”等功能设置。



        　　显然，新浪微博已经开始在针对“用户”、“广告主”两端进行发力。虽然，身后仍然有腾讯微博、搜狐微博“虎视眈眈”，但是，新浪已不再踌躇。



        　　但是，对于微博的商业化具体如何做，新浪似乎并没有得到很清晰的答案。虽然说新浪微博有很多值得学习的地方，但是商业化运作，新浪微博仿佛是一个小学生。新浪内部人士告诉记者，“大家都在谈新浪微博的广告，其实，它的逻辑很容易理解，就是按照to b(商家)和to c(个人)两部分进行尝试。to b是针对广告主进行广告价值挖掘，to c是通过功能改进，进一步增强用户活跃度，甚至向用户收费。两者分头并进，又互为一体。”



        　　在个人领域，新浪微博尝试着向用户收费，包括微游戏的收费。其中，引起最强烈反响的是：今年6月18日新浪微博宣布，推出“新浪微博会员制”，开通会员需要支付费用为每月10元。消息一出，“惊起千层浪”，抨击声不断。



        　　由此看来，在个人端如何增强用户粘性，盘活用户活跃度，从而带来广告销售，这或许才是一直重媒体、轻社交的新浪所考虑的重中之重。



        　　据统计，截至5月16日，新浪微博注册用户已增长至3.24亿，日活跃用户比例超过9%。然而，新浪微博新增用户数已经放缓，目前，每月新增1000万用户。如果新浪微博能将用户活跃度盘活，按照每月新增活跃用户5%计算，每月即可增加约1500万用户。



        　　有业内人士告诉记者，“如果能将现有用户盘活，那么，它的广告价值将会被充分挖掘。”



        　　广告主价值的“金矿”



        　　去年5月，新浪ceo曹国伟曾对外谈论新浪微博可能存在的六大商业模式：分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。



        　　如今，新浪微博已经明显聚焦，将精力主要放在广告。即便是过去两年，大家认为社交网络来钱最容易的游戏领域，新浪发现它并不适合自身的商业模式。



        　　新浪平台与腾讯等传统游戏平台不同的地方在于，用户群体不同。新浪平台的用户年龄偏大，虽然受教育水平、收入更高，但是，用户付费意愿不强，游戏黏性也不高。



        　　新浪微博去年就上线了游戏平台，但多数服务都是免费的，新浪也不与游戏开发商分享收入。预计到今年下半年，新浪微博的游戏平台才将启动收费，而且前期收入规模有限。