微博营销：“品牌段子”创作方式解析

菜鸟集锦

微博营销：“品牌段子”创作方式解析

      信息来源：未知作者：网络发布时间：2014-06-20浏览：我要评论
      
        
        　　微博段子一片红火，段子手也成了气候。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子，也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了广告的生硬，使得传播细无声。

         

        　　那么好的品牌段子该如何创作?本文结合作者2013年搜集整理及创作的"品牌段子"进行总结及分析。

       

         

        　　一是将产品、品牌或企业元素作为内容道具进行展现。

         

        　　段子中要用道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用某品牌代替。 要用的道具品牌化。

         

        　　二是将企业或品牌名称的谐音融合到段子中。

         

        　　比如好想你红枣、百度、好娃娃、娃哈哈、盖中盖、可口可乐等品牌名称较为形象，容易成为常用词汇。

         

        　　看个去年比较火的段子。白娘子受伤现了原形不知所踪，许仙狂奔到西湖边找到当年的船夫，急切问：“快告诉我娘子在哪里?我娘子在哪里?”船夫一脸茫然：“我，我不知道…”许仙发疯似的紧紧掐住船夫：“你是摆渡你不知道?!”

         

        　　三是将品牌可能在日常生活中出现的趣事重现。

         

        　　适合快消类、餐饮类及大众类的产品，时刻出现在我们身边，随时都可能成为某件趣事的构成元素之一。

         

        　　餐饮类可能出现的送餐。必胜客送外卖的小哥一把揭开后备保温箱的盖子，我跟他伸出头去看，什么都没有………沉默五秒。小哥：对不起……我骑错车了………。

         

        　　四是借势实事、社会或娱乐热点创意品牌段子。

         

        　　和当前的社会热点结合进行内容创意，比如娱乐热点、社会话题、时事热点等都可以与品牌或产品相结合。

         

        　　借势娱乐节目，深挖当中的矛盾或冲突。吉克隽逸，关喆，金润吉都没能当冠军，加多宝常挂于心的是不会给有吉字的出头机会。

         

        　　借势网络话题，流行词、语言体、奇葩趣味网民已有认知。女神：“完了

         

        　　巧借时事热点，国际国内实事风云际会，时刻都有热点。行业大佬新年聚会，互换名片。“哪个公司的?”“阿里”“百度”“万科”“腾讯”“哇噻，一个比一个牛哇”“喂，新来的，哪个公司的?”“庆丰包子铺!”众大佬肃然起敬。这个故事告诉我们，做什么不重要，重要的是你的客户是谁。

         

        　　五是体现或放大公司、品牌及产品给人的烙印。

         

        　　将品牌或产品广告、产品功能、产品卖点、公司给人的印象等消费者容易感知的企业元素放大，甚至到夸张的程度，此类段子创作方式适合知名品牌。

         

        　　放大广告效果。以前学校组织攀登百层大楼比赛,赛前我那脑残朋友狂吃了20颗新盖中盖,随后脸有难色,难受地快要倒下,我连忙扶住他说：你为什么这么傻啊!……然后那脑残哽咽说：……新盖中盖……一口气上五楼……不费劲……劲……

         

        　　强化产品卖点。比如诺基亚的抗摔性，当初他们认为iphone构不成威胁的原因是太贵且未能通过基本抗摔测试。但让他们没想到的是：如果把手机做的特别贵，一般人就不舍得摔了……以此调侃的段子举不胜举，比如将手机当成锤子，可砸核桃、砸玻璃等。

         

        　　放大产品功能。夏天到了，年轻妈妈买了几大包@心相印湿巾等着流汗时用，一晚回家，看见儿子在阳台收纸巾，他还一脸得意的炫耀：妈，我把被你打湿的纸巾晒干了。妈妈那个汗呀!

         

        　　以上为目前常用的品牌段子创作方式，具体还得与品牌结合，要有趣味性或戏剧性，一定是让内容更具传播价值。