浅谈垂直领域微博生存现状

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浅谈垂直领域微博生存现状

      信息来源：织梦技术论坛作者：网络发布时间：2013-10-29浏览：我要评论
      
        

        　　短短140字的微博，源起tiwtter，在国内引起了巨大的轰动。



        　　最为成功的新浪微博俨然成为了最适合草根媒体生长的平台，不仅明星们每天不忘围脖，许多草根明星为了梦想也活跃于其中。其开放平台也吸引了很多优秀开发者为其开发应用，即便是qq帝国的腾讯微博也完全无法撼动新浪微博的领军地位。



        　　新浪微博定位偏重于媒体性，“粉丝”这样的称呼便决定了45度的仰角，而腾讯的定位更趋重于好友间的交流。由此看来，各门户网站的微博从严格意义上来讲，也可以说是属于垂直领域。但今天我主要想和大家探讨一下无数中国草根站长建立的垂直领域微博。



        　　首先说一点，我认为草根站长做综合领域微博必死无疑。因为我不认为哪个小团队用一个开源微博能运营得和新浪微博一样棒。草根站长想做微博只有一条路：细分垂直化。根据你的个人实践情况找准定位，从一个小点切入：如果你是白领，就试着将你身边的同事拉进来，如果你是学生或老师，就试着吸引你们学校的师生，我本人最近也组了一个团队，建立了苏大微博，专注于校内市场。探索垂直领域微博的可能性。虽然运营现状并不理想，也在意料之中。



        　　由于微博这一概念被炒得火热，国内开源微博程序数量还是很多的，下面列出几个比较有名的，大部分垂直微博都是二次开发或直接使用这些微博程序。



        　　xweibo



        　　iweibo



        　　thinksns



        　　记事狗



        　　easytalk



        　　因为我是学生，自然也就对高校这一垂直领域比较有兴趣。



        　　那么我就来对比研究一下三所高校的垂直微博。



        　　三所高校的垂直微博对比研究



        　　一是我自己运营的苏大微博（sudaw.com）



       



        　　二是前一阵子因被校方和谐而引起轰动的围脖儿（原名南审微博）



       



        　　（这家伙把thinksns的版权去掉了，谴责一下）



        　　三是在各大开源微博的官方微博上很活跃的小胡老师所运营的陕师大微博。



       



        　　小胡老师不懂技术，因此无法进行二次开发，在微博程序的选择上，他使用

        了记事狗。而苏大微博和围脖儿选择了thinksns。虽然thinksns还有很多不完善的地方，但开发者对其进行二次开发还是很方便的。



        　　这三个微博起步没有多久，都在探索阶段，因此完全处在亏损状态，完全没有一分钱收入。那么我们究竟是为了什么而花费大量时间来做这个难以做好的微博呢？每个网站的运营者目的或许有差异，但我觉得大家都想做起一个平台。毕竟如果真的把微博做强大了，让一定区域的人都乐于使用了，一系列商业活动也就很好做了。



        　　在用户数量及活跃程度上，围脖儿算是第一，运营了3个多月的围脖儿有近1000的注册用户，陕师大微博也有400左右的用户。而苏大微博由于成立时间较短，并且也没有解决资金问题，还没有开始宣传，基本上只有认识的人加入，现在共有80来人加入。



        　　微博运营探讨



        　　微博的运营看似很简单，既然是web2.0，那么用户自行产生内容就好了，我们只要尽力吸引足够多的用户就好了。这种观点是大错特错的。用户凭什么用你这个小微博而放弃使用好用强势的门户微博呢？



        　　我认为垂直化微博要想成功，专注于小区域并持续根据该区域用户的需求对微博程序增删功能才有可能。



        　　垂直化最大的优势就是用户群集中，有利于营造一个黏度较高的微博社区。新浪微博的微博广场不可能呈现的都是你们学校的消息，而细分垂直领域的微博就可以轻松做到。细分垂直领域的微博因地理优势（比如说一个校园内），还可以引导用户认识原先不认识的或不熟悉的人，并促进他们的线下交流，也就是现在流行的o2o（online to offline），不管是电子商务，还是sns，都不能仅仅满足于线上的浅层联系，要想留住用户，必须使他们在真实世界中取得联系。而门户微博受限于过于广泛的定位，确实无法很好地做到这一点。



        　　垂直微博推广



        　　其他网站如何推广我不了解，但我可以具体说说我针对高校规划的推广方式：



        　　1.海报推广：我认为海报推广是必须的，但也是作用不大的。为什么这样说呢？海报在校园内的浏览量是巨大的，但即便是引人眼球的海报也无法吸引多少用户实际注册，注册了也很难自由发表微博。但作为一种快速让全校知晓的方法，海报推广是必须的。



        　　2.人人，qq推广：一篇日志，一条状态，只要能被转发足够多次，相信能秒杀所有的推广方式。但难点就是如何写出足够好的文案，并提供足够优秀的服务来吸引并使用户愿意在你的微博上交流，这一点上我们还在探索。



        　　3.为老师定制其所需功能：最近团委老师在弄一个投票选举活动，每个班都要弄，这玩意汇总起来实在很不方便，但用网络投票就很简单。由于是不记名投票，我就稍微修改了一下程序，便可上线使用，团委老师很满意，准备以我们班为试点，好的话就推广到所有班级，使用这种投票模式。如此以来，虽然投票和微博关系不大，但起码注册用户就能以不可思议的速度递增，起码有更多人知道苏大还有这么一个微博。在学校，相信老师的力量；在所有地方，相信领袖的力量。



        　　4.活动：高校内总是不缺活动，但鲜有能真正连接线上线下的活动，各类活动的发起和资讯汇总也没有很好的方法解决。凭借微博专注于即时性的基因，苏大微博就准备为学校的暑期社会实践提供平台，这个创意还在学校的创意无极限大赛中获得一等奖，真是无心插柳柳成荫啊~呵~



        　　我会在探索中前进，本篇文章还会持续更新，那么各位踌躇满志的草根站长们，有兴趣开始运营个垂直微博试试么？