微博营销新模式突显品牌微博新价值

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微博营销新模式突显品牌微博新价值

      信息来源：未知作者：营销发布时间：2012-04-16浏览：我要评论
      
        

        　　何谓微博营销



        　　随着微博的火热，催生了微博营销。微博营销是继博客营销、社区营销、威客营销等后的最新一个网络营销方式。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入国人视野。



        　　微博流行最大的原因，因为它适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。随着微博在国内的成功引入，微博在很短的时间内受到网友的喜爱，数据显示微博出现以后各大网站博主更新博客的频率均大幅下降。微博聚集了大量的网友，各大品牌纷纷开设官方微博，利用丰富有趣的热点话题吸引网友关注品牌产品。



        　　微博营销环境日益成熟，滋生多种微博营销方式



        　　微博营销发展至今，延伸出许多微博营销活动。比如转发有奖、大转盘、砸金蛋、分享有礼、微直播、勋章、微访谈等等。随着微博环境整体的成熟，微博营销逐渐得到进一步的发展。微博的营销方式也由单一变得多样，多客户端接入、企业微博专业版以及微博相关应用使得微博营销的潜能得到进一步开发。



        　　自新浪企业微博专业版上线以来，各大品牌纷纷加大了对旗下品牌微博的管理和维护，微博矩阵应运而生。微博距阵是现在各大品牌最喜欢的微博营销方式之一。表面上它是根据产品、品牌、功能等不同定位需求建立的各个子微博，实质上它更大的野心是通过不同账号精准有效地覆盖商家的各个用户群体。在战略上通过布点、连线、成面、引爆、监测来实现营销效果的最大化，在微博的世界里让你的用户各取所需，却又无处可逃。既然排兵布阵，当然要懂得布阵之法和运营之道。国内领先的数字营销公司博拉表示，现在在他们众多客户群中，使用微博矩阵的不在少数。无论是汽车牌、时尚快消、金融行业的客户纷纷建立起企业微博矩阵。他们建议客户根据地域、功能定位建立不同的子微博。不同的子微博，策划不同的微博内容。以前，一个品牌微博要承担起即时营销、品牌宣传、公关传播和客户管理等各种功能，每天发布的微博内容纷繁杂乱、不够统一。有了微博矩阵以后，彻底改变了品牌微博“一个人战斗”的僵局。同一品牌的每个子微博在头像、昵称以及背景风格上进行统一，但在内容和互动方式上各有特色、各司其职，尽可能在每个环节辐射潜在消费者(微博粉丝)。



        　　利用微博平台，微博营销如何玩转APP



        　　摒除品牌微博自身和利用的营销模式，各大微博平台本身也延伸出不少营销平台。比如企业品牌可以使用微博开放平台提供的接口，创建丰富的活动应用。作为国内领先的数字营销公司，博拉在微博APP盛行初期就进行了相当成功的尝试。现就用博拉公司的一个成功案例说明一下：微博营销如何玩转APP?



        　　安踏儿童新浪微博营销是博拉公司相当成功的案例，趣味测试使安踏儿童官方微博与APP完美的关联在一起，寓“营销”于娱乐，成功引起了潜在消费者(孩子父母)的关注。首先在安踏儿童官网微博发起#有学有玩，暑假快乐#活动，只要成为安踏儿童的粉丝，进行“父母类型心理测试”并转发测试结果，即有机会获得安踏儿童亲子套装大奖!网友访问安踏儿童官方微博参加活动，使用“父母类型趣味测试”APP ，将测试结果转发至个人微博就有机会抽取大奖。测试内容是否足够吸引注定了是APP是否能成功帮助品牌微博营销的关键，博拉通过对APP的内容构思、创意、设计成功抓住为人父母的关注点，为客户的品牌凝聚了大量的关注。



        　　消费者在APP中通过做测试题，得出自己是哪种父母，并对此种类型的父母进行分析解说。测试结果对于孩子父母而言是有趣而实用的，所以大家乐于转发到微博与其他人进行分享。从接入APP到完成测试并分享的整个过程中，其实安踏儿童的微博营销已经成功了，更为可贵的是，很多粉丝在收到活动礼品后，父母与孩子穿上安踏服装一起秀出来，再次形成新一轮的传播。几十上百万的粉丝接入，不仅使安踏儿童官方微博的粉丝得到增长，品牌理念以及产品认知度在网友心中得到潜移默化的加强。博拉公司还在外围辅以口碑传播，安踏儿童的此次微博活动在亲子社区中引起热烈讨论，精准影响目标群体。一个简单的微博APP变成一个成功完整而高效的的营销事件。



        　　微博实名制推行以后，实名制之后各大微博流量波动不大，而微博环境得到进一步净化，低活跃用户与僵尸粉成为历史，恶意攻击都将得到有效控制。政治监管加强，网友关注走向将从敏感社会问题逐渐转移到感兴趣的内容和各种品牌活动。实名认证后留下的大部是都是真实活跃的用户。如何利用品牌微博紧紧黏住潜在消费者，如何利用各种新型的微博营销模式为品牌服务，是各大公关公司和品牌都需要考虑的问题。