网红效应：大时代已逝，小时代后生

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有人说，十几年前看明星高高在上，看名人百炼成钢，看大家说学逗唱。而现如今，我只看微博，微信加打榜，看小时代独霸一方，看资讯一目十行，看网红倒海翻江。一分钟的时间，文章阅读量10万＋，一眨眼的功夫店铺下单量5000＋。传播快，效率高，这就是小时代后生——网红效应。###<strong>网红效应到底是个什么鬼</strong>###网红效应＝网红＋效应。网红，泛指那些因某一突发事件而走红的人。效应，特指某种原因而产生的一种因果现象。简单的可以解释为，人红是非多。生活中，他们习惯性的一个眼神，动作，语言，穿着，打扮，甚至写字的字体，都有可能成为粉丝竞相追逐、模仿，甚至购买的对象。###场景一：卖奶茶的妹子章泽天<br>
互联网时期，一夜成名司空见惯，奶茶MM章泽天便是这其中的一个。2009年，正在南京某中学读高二的章泽天的同窗好友，将一张她手捧奶茶的照片上传网络，随即引起疯狂转载，迅速走红的故事。###场景二：微博话题反手摸肚脐<br>
2015年6月，“反手摸到肚脐身材好的话题”火爆网络。这个所谓的测试标准主要考验的是手臂关节扭曲度、臂展，特别是手臂以及背部肌肉的柔韧性。按照网络上的说法：美国科学家发现，要测试身材好不好，可以用一个简便的方式——反手绕过背部，然后摸到自己的肚脐就绝对是好身材，要是你摸不到，那你就是身材方面的失败者。一时间，微博上、朋友圈一大波的反手摸肚脐图，排山倒海扑来，直接上了热门话题。<br>
场景三：微信文章分分钟10万＋###2015年12月24号，一篇《致贱人，我凭什么要帮你》成为了去年年末最为疯狂转发，评论的一篇文章，文章的作者是咪蒙。她以一种四川辣妹子特有的辣鸡汤口吻，独创了一种新的写作风格。她从不掩饰想要睡了各种男演员的决心；从不遮掩自己对任何人和事的看法，极度直白的表达自己，极度毒舌的指责他人；并一直以开放伴有调侃的心态诉说自己的艰苦时刻。也正是基于这样的表达方式和写作手法，让她成为了在自媒体这块当仁不让的网络红人。###场景四：店铺新款上架秒杀爆单###模特出身，时常出现在《瑞丽》,《米娜》，《昕薇》时尚杂志的内页服装搭配上的女孩张大奕，2014年5月开始弄了家自己的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年时间，便冲到4个黄冠。而且，每当店铺上新款，即遭到秒杀，甚至爆单，当天的成交额也一定会是全淘宝女装类的第一名。###要知道在以前，一个普通的人要想成名，大都是是要经过一段相对严酷的过程。最简单的过程，可能我们知道的或许就是先要经过选秀，比赛，竞争，签约某经济公司之后才有可能出道，发展好了之后才有可能成名，可谓是门槛之高，成本之大。而现如今，同样一个普通人，在相同的条件下，一旦时机成熟，借助网络社交媒体，同样可以成名。借助网络成名的群体，在一定程度上，名气可能远远更大于明星，这便是我们熟知的网红群体。在美国，你会在很多的电视节目中看到，主持人会邀请几个在某一垂直领域特别牛的网红来同台对话，参与互动交流，然后粉丝们就会特别疯狂，特别买账。尤其是他们的时装周，不知道大家有没有特别留意，时装周的举办方会请一个当红网红过去撑场面。因为在美国，网红的影响力在一定程度上确实大过明星的影响力，这也是为何很多品牌，更倾向于把大把的推广费用用在网红身上的原因。###未来，将会衍生出<br>
更多的个体做垂直领域，细分化的网红###当网红不等于非常出名。我们看到，微博中有几十万，几百万粉丝的非明星群体的人数很多。他们分布在各个不同的垂直领域，有着各自在自己领域区的影响力以及号召力。他们也和大多数的明星群体一样，一条微博的更新下面，一样拥有和明星对抗的粉丝留言，粉丝点赞或者是粉丝的评论转发。有的大V，段子手，其粉丝量已然超过活跃在一二线的明星粉丝数量。他们专注于在自己擅长的领域内，每天做着看似重复的事情，相同的套路，但是，就是这种玩法，反而吸引了大批量的粉丝关注。按照微博上热门微博分类的体系，每一个分类体系的前几名都可以称的上是网红，至少是这个行业分类中的佼佼者。比如星座类，星座博主同道大叔；搞笑类，微博搞笑排行榜；健身类，全球运动健身等等。也就是说，未来，每一个对应的职业也好，兴趣也罢，都会产生更多的这种垂直领域化的网络红人。###小时代后生，个性化的文章和原创<br>
小视频创作会成为产生网红的主体###为何说是个性化文章，而非简单的定义为文章。显然，同是文章创作，但并非所有的文章创作者都会成为网红。网红的大红大紫，考验的不只是写作技巧、方式，更要有别具匠心的表达方式。流水账的文章都会写，但对读者没有丝毫的价值和对情绪的调动。真正的网红的作者，她们懂得如何大浪淘沙，如何在看似庞大，杂乱无章的写作风格中创作自己的风格，驾驭自己的写作技巧，轻松地将写出来的文章作为传唱。###个性化的文章，不止是写作手法，表达方式，考验更多的是如何调动读者的情绪。情绪靠什么取胜，这个时候就不得不提到文章里的内容。文章中的内容好不好，剖析的角度溜不溜，穿插的图片清不清晰，符合不符合这里的文字搭配，都要考虑在内。有的时候，段落与段落间的排版，甚至是一个符号都要有很深层次的推敲和放置位置，这便是所谓的专业。最牛的网红文章创作者，不管是作叙事，写点评，讨论当下的热门，完成后的作品就是她自己的风格。即便别人想抄袭也抄袭不了。何况目前在原创这块，微信公众号又有很大的支持，这也就导致原创文章作者在这个领域内更吃香。###原创小视频创作的影响力，在一定程度上是超过原创文章写作者的。不管前几天媒体报道出来的关于papi酱拒绝三星100万报价，随后加入anglebaby公司的事件是真是假，都已然说明视频类网红的身段要比文章创作者的高出许多。从小视频创作的角度看，不管是段子创作上，还是表现形式上，这个过程显然要比写文章的难度要繁琐的多。我们姑且不再说这个papi酱，我们就说这个前《外滩画报》的前主编，曾创办《长海壹周》等媒体的CEO徐沪生。他每次在录的小视频时间长限在4到5分钟左右，每一个镜头都要多拍几个，然后再让剪辑师重新剪辑排列。据他本人介绍，一个这样的小视频，前后花费的时间成本在4个小时左右。可见，原创小视频的创作完成的难度有多大。###也正是因为其原创要求高，创作和完成的难度大，相对应的门槛高，这才成就了这个领域内，现今为数不多的网红者。###&nbsp;###所以，决定网红成功的关键不在平台，不在app，而在于原创内容。有价值的原创内容，未来一定会被疯狂的争抢。未来赚钱的行业，一定有内容产业的一席之地。毕竟，内容在一定程度上代表着创新。