你可以不想当网红,但你不能不了解网红

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一个网红就是一个微型的超级文化符号——莎士比亚没说过这句话###如果说网红时代的前十年是在不断的培养网民的认知和消费土壤，那么由Papi酱事件引发的蝴蝶效应，可能预示着下一个网红时代2.0的一次爆发，就如同数年前乔布斯发布的那款iPhone4引领智能机时代来临一样。###如果非要找一句话来描述这个现象的话，网络上流传的那句马云语录可能是最契合的一句：任何商机都要经历四个阶段——“看不见，看不懂，看不起，来不及。”###很多人轻视网红，是因为他们不知道网红的诞生是符合时代发展规律的。###著名社会学家郑也夫先生在他的著作《后物欲时代的来临》里面写道：我们可以毫不夸张的说，在前资本主义的世界中，『拜物』贯穿于人类的历史，渗透到所有民族的心灵中。什么是拜物？就是某种物品支配了人的心灵、欲望、记忆，将该民族的某段历史和社会等级披上了该物品所编制的外衣。###我们知道的是，原始人的图腾崇拜、努埃尔人的牛、中国古代的青铜鼎，都是这一结论的例证和注脚。然而在即将到来的后资本主义时代，这一切都在开始变化。而且这个变化并不是悄无声息的，而是大张旗鼓。###马斯洛需求原理里面讲，人类最基本的追求是衣食住行。而在人类文明历史上，从来没有一个时代，是这个世界上的大多数人都能够满足基本的衣食住行的，人们在温饱线上挣扎不断。这样的日子过了几千年，人类才最终摸索到工业文明的来临。###于是在中学课本中『科技是第一生产力』理念的支撑下，新时代的人类用了几百年就远远地超过了过去千年的生产力，于是这个世界上的大多数人都能解决温饱问题了。###理所当然的，饭饱思淫欲。<br>
于是从另外一方面可以讲，人类从来没有像今天这样陷入到精神的过度匮乏之中，无聊成了所有人的共同时代特征。###这预示着什么？<br>
我大致猜测是：在人类需求的表象之下，非物质的文化正在酝酿着一场复兴。###越来越多的人开始提及『匠心』、『手艺人』、『独特』、『生活方式』、『追求自我』等等。自媒体时代的来临把这个人们共同的需求无限放大，在一个又一个阶层的人们心里扎根。或者说连自媒体时代的来临，本质上也是因为文化要复兴的需求所致。###那为什么会跟网红的诞生具有密切相关的联系呢？###是因为：网红本质上是具有不可复制性的独特的文化商品。###人们喜欢网红，是因为他们具有商品属性，明星是这样，艺术品是这样，而网红则是移动互联网时代兼具这些属性的文化商品。###人们从进入工业时代之后，就开始习惯消费那些具有独特属性的物质商品。于是各种各样的商品被制造出来，他们根据人们生活的基本需求分门别类，囊括了衣食住行所有的方面。然后经过十年一百年的发展，品牌开始诞生。###而这个时代，网红就是属于非物质的文化商品。Papi酱能满足你吐槽的需求，罗振宇能满足读书人自我学习的需求，天才小熊猫能满足人找乐子，开脑洞的需求，所有的网红都有一方面或者多方面特征来满足粉丝。###可能未来当一个网红足够红的时候，他所积累的个人品牌文化资产到了一定程度，这个人就是一个超级文化符号。超级文化符号是什么？华与华方法里面讲：亿万消费者记得，熟悉，喜欢的符号，他可能是一条狗和一只猫，一种风格的文章、一张脸、一种创意字等等。###那么如果你是一个企业的老板，你想把自己的品牌变成超级符号，该怎么做？###最简单的是：让超级符号成为你品牌的一部分！！！###于是绝对伏特加在中国市场就开始做这件事了，他们用了一个比熊本还要名气大的，中国专属的超级大网红，超级符号，对，就是——大熊猫。###（你们没看错，网红老金开始接广告了）###他们近期找来一只熊猫，破了国宝呆萌的天荒，试图塑造一只会调酒的熊猫bartender。熊猫调酒师？###熊猫到底能干嘛？你以为熊猫除了睡觉，吃竹子，翻滚，卖萌撒娇就什么都不会了是吗？那你该看看这个视频了：<br>
熊猫调酒：###你可以去他们微博『绝对伏特加中国』看一看另外一版，熊猫调酒KTV版<br>
这是个非常好的思路，在人人都想要把自己打造成网红的时代，为什么品牌不可以打造一个动物网红呢？###来自日本熊本县的熊本就是这几年最出名的动物网红了吧。你知道它值多少钱么？他每年能够为熊本县带来大约二十个亿人民币的收入~！###生而为人，不如一只熊！<br>
绝对伏特加这次的大胆尝试能否一炮而红现在还不得知， 但勇于挑战出新的精神还是值得表扬的。<br>
话说绝对伏特加拿動物做广告是有源头的，在当年他们进入中国市场的时候，就拿了另外一个超级网红做了创意瓶身，你们知道是谁嘛？<br>
没错，就是孙猴子！简直不能再机智。###这个限量版瓶子号称已经售罄。好玩的是，我在猴瓶上发现了熊猫的影子：熊猫耳朵，黑眼圈，黑眉毛…你们可以放大图看，原来孙悟空72变还能变成熊猫。###熊猫的形象与孙悟空的相结合，两大超级网红，传递出的是浓浓的中国风味，让人一看便知是独具中国特色的设计。###同时也传递出绝对伏特加的品牌理念，即个性、独特、新颖、变化。标志性的熊猫的黑眼圈，靛蓝色的眼睛与胸前的蓝色领带交相呼应，橙色的眼部正是孙悟空的形象表现，设计师将两者和谐地结合在一起，创造了一个独一无二的形象###他们官方解释道：每个年轻人都是孙悟空的化身，满怀创意，拒绝平庸。###这大概也是每一个年轻人的心声吧，好了，不多说了，总之我要先去喝一杯了。