一分钟采访奥运选手傅园慧变洪荒之力网红！

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直到傅园慧火了，我才认识到“网红”与“伪网红”真正的区别，那就是你有没有变成表情包。我比较了一下我与傅园慧走红的区别，发现：一、播放量看不出来，都是千万级的播放量，当然，傅园慧还在往上冲；二、讨论量也看不出来，都有上万的讨论量，当然傅园慧的讨论量还在加大。真正的区别在于傅园慧有表情包，而我没有。###网红是个时髦的词，但也开始成为泛滥的词。只要稍微在网络有点动静，就被称为网红。一个多月前，我也曾经因为毕业致辞而不小心一夜走红，被人们称之为“网红教授”。但我一直觉得自己有哪里不对，是伪网红，属于网红的假冒伪劣产品。###但到底哪里不对？我把自己和papi酱对比，发现我和那些标准网红的最大区别就是不能变现。所以，我最初以为“网红”与“伪网红”的区别就是变现能力。一切不能变现的“网红”都是“伪网红”。我的网络视频，无论是腾讯视频还是新浪秒拍，单一账号的播放量都超过了2000多万，但我收不到半毛钱。证明我是一个伪网红！###但用变现能力为标准来区别网红与非网红，显然有些牵强。第一，变现要有人操办；第二，变现有时间差；第三，有的网红不打算或者根本不可能变现。###我即将要到美国特拉华大学开讲座，我讲座的题目就是：《中国“红”与世界“强”》，从“红色中国”讲到中国近年来出现的另一种“红”——“网红”。我提出：两个“包”将深刻改变中国与世界，那就是“表情包”与“懒人包”。###移动互联网对舆论传播的改变，人们的注意力容易集中在传播主体、传播对象、传播方式、传播路径与传播结构上，对传播内容的变化重视不够。一些人想当然地认为传播的内容换汤不换药，只是传播方式改变了。殊不知，形式即内容，传播形式带来的内容变化，同样影响深远。比如表情包。###舆论就是态度的表达，与态度如影随形的就是情绪，情绪的表达简化为两个字就是“表情”，当然这个“表情”是动宾结构，“表”是动词，“情”是名词。人们在“表”自己“情”的时候，表情（名词）是天然的伴随物。只不过，过去如果没有亲眼目睹，你看不到表达者的表情。报纸的文字，电台的声音，都无法直观看到表达者的表情。电视有表情，但能够让表情出现在镜头的只能是当事人而且是重要的当事人。只有到互联网时代，特别是移动互联网时代，人们的表情才可以最方便地广泛传播，因为人们开始拥有一个特殊的表达符号——表情包。###不要责怪互联网时代人们越来越懒，往往靠懒人包来了解复杂的世界。事实上，只有小的、轻的、短的东西才方便传播。一棵大树，不容易传播，因为树挪死。但它的果实可以传播，花粉可以传播。人们因为懒，不愿意打更多的字，所以，人们需要表情包；同时，表情包，简单、短小、轻活，所以最容易传播。###互联网信息，可以储存为各种方式，某种意义上，表情包是最高层次的储存方式，也是最具传播力的储存方式。一个人物，只有变成了表情包，才说明你被最大多数的网民认可，而你的符号信息将出现在各种各样与你原来的传播环境根本不搭界的领域。比如，傅园慧的表情包，将无数次出现在与奥运、游泳等毫无关系的传播语境中，真正地跨界。###只有进入到表情包，你才能从万众关注的对象，变成为全民表达的工具。网络红人只有从人物变成为符号，才称得上真正的网红，也只有到符号这个层级，你才能像米姆（Meme）一样影响当代舆论场。###在中国当代舆论场， 我们看到历史人物也变成了表情包。但那么多历史人物，为什么只有这几个人物可以变成表情包？说明这些历史人物仍然在影响着当代的舆论场。我们还看到了一些外国人成为了表情包，比如川普，说明川普在美国是不是网红也许无法确定，但在中国肯定是一个网红。###表情包在理论上是无限的，但实际的运用上却是有限的。偌大一个中国，十几亿中国人，真正活跃的表情包，恐怕不会超过百个。所以表情包，是互联网最稀缺的一种资源，也是互联网最重要的一种权力。对当代舆论场主导权的争夺，必定包含着表情包的竞争。###恭喜你！傅园慧！你没有拿到奥运会的金牌，却夺得了舆论场的金牌——表情包，伪网红教授邹振东深深地祝福你 ！