网红影响力

admin

“网红”老板的本质是让高高在上的企业领导者平等贴近消费者，倾听消费者，把个人魅力和品牌有机整合，以情感为载体，化营销为交流。<br>
1<br>
除了papi酱、“青团”和“邮筒”，企业家也开始进军“网红界”。最早大概可追溯到聚美优品的陈欧，我的这位学长以“纽交所史上最年轻CEO”的称号,开启了“我为自己代言”的刷脸新时代。从他之后，很多企业家从幕后走到台前，担任起自家企业品牌的形象代言人，把自己的个人生活有意无意地展示在网络大众面前。<br>
董明珠“董小姐”就说，成龙代言那么贵，不如把手机开机屏幕换成我自己嘛。格力跨界做手机，性能测评没有成为重点，反倒是董小姐霸气的开机画面迅速成为各大媒体头条。比起同期的传统制造业品牌美的、海尔，董明珠玩起“死对头”雷军的那套互联网思维，真是不知道高到哪儿去呢。<br>
互联网传播喜欢“标签化”“私人化”“情感化”。强烈的个人风格和绯闻逸事，更适于网络信息碎片的重叠放大效应，把营销的功能赋予更多情感上的联系。对80、90后消费者来说，他们对一个人的接受度，往往大于对一个冰冷的机构品牌的接受度。互联网让这群年轻消费者感觉和商界大佬们更贴近了。<br>
2<br>
“你陪王思聪刷了一年微博，他却悄悄又赚了几个亿”<br>
网红就是领导力，2016每个企业家都应该是网红<br>
担任普思资本董事长的王思聪，意识到网红类似于电竞、体育、游戏，粉丝基础即商业价值。于是他整合IG等一线电竞俱乐部，电子游戏制作，赛事及周边产业，成立游戏直播平台熊猫TV(PANDA TV),同时开启“香蕉计划”，下设体育文化、演出经纪、电子游戏、影视文化、音乐5家子公司。实体企业与投资项目之间的协同性进一步上升，彻底打通了上下游产业链。<br>
除了电竞，在普思资本已披露的22个投资项目中,6个已上市(分别是云游控股、乐逗游戏、先导智能、Dexter。除了先导智能,其他都有Pre-IPO行为)，1家借壳中,2家为基石投资者,1家已实现并购退出,整体退出率在45%;剩余的12家项目里有人人车、乐视体育、大众点评、Palantir、瑞尔齿科等明星项目。难怪网上流传着中国网红首富的投资成绩单：你去年又陪王思聪刷了一年微博，他却悄悄又赚了几个亿”。<br>
并不是所有的网红和粉丝经济都能变现。比起董明珠单纯的“省广告费”，王思聪的网红之路在于深谙大众既仇富又爱抱土豪大腿的微妙心理，既懂得自黑，又能像早年的韩寒一样，把炮火瞄准已经成名而群众看不太顺眼的那群人，黑他们的虚伪、做作与愚蠢，蹭热门的同时，替80、90后这群尚未站稳脚跟的人“用智商和金钱碾轧他们”，于无形间化解了“富二代”和互联网主要人群间的坚冰隔膜，形成共鸣，再反过来赚取这个人群的商业价值。你说他的网红之路是不是一种“先见之明”呢？<br>
网红老板会为企业加多少分<br>
董明珠为格力省下了亿元代言费，王思聪成功打造了个人品牌。这些可能是个例，那么网红老板对企业真正的价值是什么？<br>
Weber Shandwick市场研究公司研究发现，全球50大公司中有2/3的CEO在社交媒体上活跃，这一数字比两年前增长了30%。股神巴菲特、GE的韦尔奇、苹果的库克、Facebook的扎克伯格、传媒集团的默多克，都是著名网红。<br>
更值得企业家关注的是，根据CEO.COM上公布的2015年社交CEO报告：###❖83%的美国消费者认为，“网红企业家”(social-media savvy CEOs)可以更好地连接消费者、企业员工和投资人。<br>
❖77%的消费者更愿意选择爱用社交媒体的CEO的公司产品。<br>
❖82%的消费者表示，如果CEO使用社交媒体，他们会更信任这家公司。<br>
❖75%的消费者认为如果企业高管CXO使用社交媒体，那么他们具备更强的领导力，这一数字比两年前增长了30%。<br>
❖70%的员工表示如果老板喜欢使用社交媒体，那他们会觉得老板更具有领导力。<br>
❖52%的员工表示，一个网红老板会让他们感觉更加有灵感去执行并超越。而灵感和指引作用将使员工更愿意留在企业里。###是的，网红即领导力<br>
我不是在开玩笑，对岸如火如荼的美国总统大选证明了靠网红力量，川普可以正式成为共和党总统候选人。<br>
网红就是领导力，2016每个企业家都应该是网红<br>
在Twitter上，有著名的“Trumpyourhair”(川普发型)话题，大家试图把猫的头发甚至玉米须摆成川普标志型的发型，川普也非常讨巧地在CNN采访时让女记者上台摸他的头发。这个传播“梗”如此受欢迎，以至于《经济学人》杂志封面都换成了一台印有“Trump”名字的直升机吊着他的头发飞进了白宫。媒体算下来，川普这位亿万富翁居然是历届总统候选人花钱宣传最少而回报最大的。<br>
请不要忘记美国史上第一代网红总统奥巴马，2008年他第一次成功利用社交媒体当选总统时，美国杂志评选他为“年度最佳广告人”(Advertiser of the Year)。2012年他第二次当选总统时，我正好在美国请来了他竞选团队的首席数据分析官(最新一季《纸牌屋》中有他的原型)做课堂分享，他讲到奥巴马团队如何利用社交媒体进行选票预测、情绪分析(Sentiment Analysis)，并根据研究结果决定奥巴马该说什么话、往哪里投钱。比如，团队发现奥巴马的粉丝中加州富有的中年女性所占比例较少，而她们的选票至关重要。于是团队就找到了加州富婆之友乔治·克鲁尼作为奥巴马的竞选筹款搭档，一晚上筹款就超过千万美元。<br>
总统真的好拼呀。<br>
所以，心理素质不好的领导不要随便上网好吗！<br>
“网红”老板的本质是让高高在上的企业领导者平等贴近消费者，倾听消费者，把个人魅力和品牌有机整合，以情感为载体，化营销为交流。“得民心者得天下”。<br>
难怪CEO.COM提出，2016年，每个企业家都应该成为网红。现代领导力已经发生了本质的变革。智慧的企业家必须意识到，在社交媒体上发声、互动、平等交流、随时接通，可以为企业创造无形价值。而不触网的企业家将可能彻底落伍。