微营销越来越难：集赞被禁之后用测试什么的诱导用户分享也要被封

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微营销越来越难：集赞被禁之后用测试什么的诱导用户分享也要被封

      信息来源：北京日报作者：张倩怡发布时间：2015-01-04浏览：我要评论
      
        
        　　

         

        　　随着微信的火爆,朋友圈成为商家网络促销的新地盘。今年6月份,由于过多虚假宣传、不实促销等行为过多,微信公众平台叫停微信集赞行为。随着集赞行为被叫停,微信营销的方式也更加多样化。不过对于营销人来说，微信营销越来越难了。

         

        　　刚刚过去的元旦小长假里，不少人的朋友圈可能又被一些“心灵鸡汤”、有奖信息刷屏了。针对这一影响用户体验的现象，假期里微信对公众号营销又出新规定：今后公众号发送谣言、色情、测试类、答题类等内容诱导用户分享至朋友圈或关注，只要重复两次就将被彻底封号。

         

        　　微信公众平台分为订阅号与服务号，分别用于发送新闻资讯和服务信息，但其中却混杂着一些不实的谣言及垃圾广告，让用户不堪其扰。其中也有不少假冒大公司的公众号，专门进行广告营销甚至网络欺诈，这些公众号通过诱导用户分享或关注后，以游戏、算命等方式诱导用户输入个人信息，对个人信息安全形成威胁。

         

        　　微信团队发布这一最新公告界定了“诱导分享”和“诱导关注”两种行为。其中，公众号发送谣言、色情、测试类、答题类等内容诱导用户分享至朋友圈，分享后用户才可见到答案或内容将被视为诱导分享。而发送谣言、色情、测试类、答题类等内容诱导用户关注公众号，关注后用户才可见到答案或内容则将被视为诱导关注。商家第一次违规，将会接受封号30天、拦截链接等惩罚，第二次违规将永久被封号。微信后台会对诱导分享和关注进行监测，而用户也可以向微信举报此类行为。

         

        　　“点赞诈骗”让不少消费者叫苦不迭。在一些假点赞营销中，商家发布“点赞”信息时，已经预留了“后手”，并不透露商家的具体位置，而是写着电话通知，要求参与者将自己的电话和姓名发到微信平台，一旦所征集的信息数量够多了，这种“皮包”网站就会自动消失，目的是套取更多人的真实个人信息。

         

        　　微信方面介绍，目前已经通过雷霆行动，以及配合国家的净网行动进行多次清理和打击，已经封停400多个公众账号，同时对大量涉嫌欺诈、色情和谣言的个人账号以及公众账号进行了冻结。“测试类、答题类是很好的运营工具，但是涉及到诱导行为，是因为将此功能分解，通过分享、关注后看到答案，这样的设置才会引发官方对违规的判定。”电商评论人士鲁振旺表示，平台化以后，微信整治朋友圈环境成为应有之义。