无分享不成活：微信官方那些跟微营销有关的数据这样说

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无分享不成活：微信官方那些跟微营销有关的数据这样说

      信息来源：腾讯科技作者：王鑫发布时间：2014-12-30浏览：我要评论
      
        
        　　

         

        　　对于微信订阅号的态度，微信官方正在发生微妙的变化，由一开始的将订阅号折叠，到如今在订阅号方面大做文章，包括公布阅读数、增加评论等等，微信罕见的在微信公众号方面下起了功夫，这一方面可看做是微信公众号开始走向精耕细作的体现，而另一方面很可能是微信公众号增长正在变缓的体现。

         

        　　据腾讯科技报道，微信官方今天披露了几个用户在微信平台上的阅读数据，其数据与主要分析如下：

         

        　　用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章

         

        　　用户之间的差异性很大。23%的用户平均每天只阅读1篇文章，但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章，但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。

         

        　　订阅号80%的阅读量来自朋友圈

         

        　　张小龙在12月微信公开课上分享了这个数据。“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”

         

        　　由此看来，分享性对文章的阅读数提升有极大的推动作用。

         

        　　情感、养生和政法新闻最受大众欢迎。财经新闻阅读量不低，但少人分享

         

        　　对比阅读人数和分享人数榜发现，疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容，但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少，可分享量却从前十消失。

         

        　　微信用户对文章的转发行为中，61%转发到了朋友圈

         

        　　微信用户看到了想要转发的文章，61%转发到了朋友圈，39%的文章转发给好友。

         

        　　腾讯科技企鹅智库从以上数据总结出几个特点：

         

        　　1.已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读，而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。

         

        　　2.用户阅读量呈现两极分化趋势，这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景，如果一篇文章在朋友圈里转发次数多，对于那些阅读量较少的用户，他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长文章阅读数的指数级递增。

         

        　　3.吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时，他们订阅的动力也会不断渐弱，因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。

         

        　　这篇文章还引用了《纽约客》的一篇研究文章，总结容易被分享的内容的特点：

         

        　　文章主题积极，读完后让读者感到兴奋；

         

        　　让用户非常愤怒和恐慌的文章；

         

        　　让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广；

         

        　　实用且容易记住的内容；

         

        　　有价值的故事。