如果说视频是电视在互联网的延伸,但视频对于品牌来说比起电视挑战更大。Millward Brown 华通明略的调查显示,从广告接受度看,虽然电视广告量多,网络视频广告量小,但对电视广告接受度为15%,网络视频广告接受度仅为10%。网络视频用户屏幕小,目的性更强,遇到广告前插反感度很高,许多优质用户改买VlP账号,核心目的之一就是没有广告。而小白用户不想花钱,就下载广告屏蔽软件。更挑战的是九大网络视频上的节目每个视频网站大约都有几十万或几百万个节目,选择太多,很难形成对不同兴趣的网络视频人群的充分覆盖。