one-long

标题: 进口肉干产品营销策划方法：提炼差异化的品牌利益点 [打印本页]

作者: admin 时间: 2016-7-28 15:01
标题: 进口肉干产品营销策划方法：提炼差异化的品牌利益点

进口肉干产品营销策划方法：提炼差异化的品牌利益点

什么是品牌利益点？

品牌利益点指的是公司品牌或产品品牌的卖点与消费者对公司品牌或产品品牌买点之间的最佳连接点。

品牌利益点的作用

品牌利益点的主要作用：

1、告诉消费者购买该品牌产品的理由，使品牌卖点与消费者买点达到高度的统一，避免产品品牌卖点与消费者买点错位的现象发生；

2、产品品牌系列利益点能够有效支撑和诠释产品的品牌定位；

3、品牌利益点是提炼品牌广告语的基础等等。

如何提炼产品的品牌利益点

产品品牌利益点的提炼是以产品能给消费者带来的利益点为基础，通过定量与定性相结合的问卷调研方式，了解消费者对该类产品的真实需求点有哪些，从而找到品牌利益点与消费者需求点的重合部分，这些重合部分就是产品品牌的利益点，同时也是消费者购买该类产品的需求点。

成功案例

上海飒思信息技术有限公司为好味道鸡精产品提炼出的品牌利益点是“鲜度是普通鸡精的2倍以上，用量比普通鸡精省一半”；为元态安全大米提炼的品牌核心利益点是“晶莹、饱满、醇香、筋道、营养、安全”，同时这也是元态安全好米的营销标准。

欢迎光临 one-long (http://bbs.one-long.com/)