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标题: 双十一，你不了解的一个与营销数据有关的故事 [打印本页]

作者: admin 时间: 2016-8-24 15:45
标题: 双十一，你不了解的一个与营销数据有关的故事
双十一，你不了解的一个与营销数据有关的故事

   信息来源：未知作者：听雨轩发布时间：2015-11-16浏览：我要评论

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这是一个关于数据的故事。



知乎有一个问题：历史上有哪些发明到后来脱离了发明者的初衷？



答案五花八门，伟哥、跑步机、陌陌都位列其中。



小编认为，还有一个答案应该是网购。



网购的初衷是为了省钱，但双十一告诉我们，它不只是不能省钱，还能花钱到你想剁手。



今年双十一，阿里、京东还推出了花呗服务，让你可以花明天的钱，剁今天的手。



马云爸爸，强东叔叔，你们真好！你们还还想方设法让更多人来剁手：阿里巴巴与芒果台合作搞了双十一狂欢夜，赵薇、TFBoys、007主演丹尼尔·克雷格等明星助阵，马云爸爸亲临水立方现场。



京东嘛，也跟CCTV3联合搞了一场『京喜夜-2015』，好声音学员，大鹏、李克勤等明星助阵。



两场购物晚会明星又是表演又是代言的，广告刷刷刷地飞来飞去，好不热闹。



谁的节目搞得最响亮，观众最喜欢，广告效果最好，自然需要数据来说明。



11月11日一大早，就有媒体放出数据是这样的：



标题是《京东剁手晚会收视率不到天猫零头》，这家叫做『酷云』的收视率监测公司，让强东叔叔哭晕在厕所。



确实，CCTV3的拥趸在大妈大爷中，看看那些节目、那些主持人、那些明星，很难想象年轻人会喜欢。湖南卫视，则是年轻人的天下，TFBoys这些明星，正中下怀，再加上阿里高人一筹的营销能力。所以，看芒果台晚会的，肯定比CCTV-3的多。



不过，看到这个收视率数据，小编会心一笑。



用『酷云』去度娘检索了一下，结果是这样的：



咋一看还以为是酷派做收视率数据服务了，仔细一看，应该是酷云互动出的数据。



说句实话，小编只知道之前收视率数据都来自央视旗下的索福瑞，这个酷云互动，还真没听说过。



这让小编想起了易观和艾瑞。



这还让小编想起了蜻蜓FM的刷数据事件。



双十一，各大厂商一边卖力地通过调整价格、投放广告、抽奖优惠各类手段，去获取订单；另一边则拼命地晒着自家数据。



谁的销售额第一，谁的订单数第一，谁最先突破1亿，谁在2000元级手机中排第一……这些，可都是要比赛的，大家最后都得交出一份成绩单

天猫双十一交易额，在11小时49分09秒时突破了571亿元，达到了去年全天水平。

有人说，这里面肯定有水分。

废话，一切我们看到的统计数据，都是有水分的，只不过有的水多，有的水少。

因为大家都注重数据、注重排名，所以，就诞生了一门刷数据的生意，这已经很难避免。



有人又说，我们需要独立的第三方对数据进行审计，这样就更加可信。



你看前面提到的收视率，数据不就来自于『第三方』吗？



最后小编只想说，刷数据可以，但是不要把用户当傻X啊。



用惠惠购物助手很容易找到那些将用户当傻X的商家。



比如这家，很多商品都是在前几天提了一个很高的价格，然后双十一，大促销，但实际价格，跟几个月前一样。

真有5折？too simple，too naive。



这样的商家行为不在少数，遇到建议直接拉黑，以后都离这样的无良商家远远的。



如果你不会使用惠惠购物助手，建议还是不要去享受『狂欢盛宴』了，那简直是羊入虎口。



惠惠基于历史购物数据展示价格曲线，这说明数据有时候确实还是蛮重要的。



双十一期间，天猫商品详情页看不到价格曲线了，在列表页、搜索结果页，还可以看到。



至于为什么看不到，小编百思不得其解。



对了，听说现在电商卖家已经可以用大数据来忽悠你：通过大数据分析你的退货概率、你的消费水平、你的星座性格什么的，然后决定给你发真货还是假货，给你发优品还是次品……



如果你是很容易被『忽悠』和『应付』的人，那么你以后就更容易被『忽悠』和『应付』。



所以，请认真对待每一次购物。



最后，还是祝大家剁手愉快。

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