要坚信微信的价值是无可取代的

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要坚信微信的价值是无可取代的

      信息来源：ChinaZ作者：网络发布时间：2014-08-02浏览：我要评论
      
        

        　　杂志，在一份号称十万发行量的杂志上发个广告，上面附有专门的代金券，可用于兑换免费的价值199元的礼品，前后来了100个用户不到！投放费用2万，平均用户获取成本200。



        　　报纸，发行量过百万，汽车4s店广告，整版，有效咨询电话，70组不到，投放费用6万，平均每组有效信息获取成本960元。



        　　邮件群发，十万陌生邮件地址，有效uv1300多个，无用户购买，花费3000元，每个uv成本2.3元。



        　　微博，粉丝通+草根大号转发，花费5万，销售额50万，老板开心死了，怒赞！



        　　微信，4月方雨和潘越飞、赵黎等人一起搞过一场签售会，覆盖粉丝数也就6万不到，到场人数接近500人，投入费用为零，其实不太想提这事。



        　　电视，赞助了几次节目植入，无法统计，好像打水漂了。



        　　上述这些只是方雨的个人体会，时间跨度从2012-2013年，大家做个参考，顺便感受下，反正到了后期，所有杂志、报纸、电视的投入通通废了，邮件群发仅限用于老用户提醒，结合短信去做。



        　　最近发现一个微信账号，还不错，不到一年，粉丝数七万多，销售总额超过400万，相比之下，传统媒体渠道哪个能做到？



        　　从上述数据可以发现，不管是有效到达数，有效用户转化数，还是销售转化，微博与微信均占优，特别是微信。



        　　微信比其他渠道优越的地方在于可以积累用户，需要再次接触用户时不再需要付出额外的广告费，具体而言就是在其他媒体形态推行时，放置有价值的微信关注信息，引导用户关注，可谓一劳永逸，不知道大家是否理解，从这个角度来说，微信是提升其他媒体推行效果的手段。



        　　阅读数就目前而言，只是统计了多少用户打开了该篇公众号内容，但并不能体现用户的浏览时长，有多少用户进行了反复浏览（浏览时长与浏览次数其实对公众号运营者来说，特别是判断公众号价值来说更有意义），用户的访问的深度和广度目前无法通过阅读数去看出个大概，更无法体现一个账号的营收水平，转化水平。



        　　微信不能以阅读数论英雄。对微信的账号价值评定需要在阅读量（推送一周后）、微社区的访问量、活动报名数量、乃至收费会员数量、销售数量来衡量相对客观合理些，点赞显示的无非是内容的共鸣指数而已。



        　　目前大家都知道，微信用户对于公众号已经较为理性，这是用户生态成熟的表现，微信公众号兴起之时引起广大用户的兴趣，被过多聚焦和关注，所以红利期时阅读率偏高，红利期消失后，用户走向理性，纷纷取消内容同质化、体验同质化、服务同质化、功能同质化的账号，这是生态发展的结果，也是优胜劣汰的开始，同时也是微信回归价值本位的开始。