为什么人人网被边缘化

test

为什么人人网被边缘化

      信息来源：作者：何婧发布时间：2014-04-09浏览：我要评论
      
        

        　　最近有消息指出人人网情况糟糕到惟一的好消息就是——“还有大量现金”。2014年4月1日，人人网的股价只有3.28美元，8倍的市盈率，股价跌破发行价77%。人人网的衰落可以找到很多客观原因，近来来，新浪微博、qq空间走势持续强劲，微信朋友圈更是吸纳了大量学生与白领用户，豆瓣、知乎兴趣社交网站也在侵蚀人人网的版图，人人网进一步被边缘化。



        　　人人网发展至今，颓势明显，要总结的原因太多，比如抄袭、刷榜、无创新意识、盲目跟随市场做多元化尝试、创新力薄弱等。人人网ceo陈一舟对抄袭没有太多忌讳，在2006年拿到投资时，一口气把myspace、facebook、youtube等都模仿了个遍，人人让陈一舟引以为傲的，还是 facebook(人人网) 加groupon(糯米)加zynga(人人游戏)加linkedin(经纬)的故事。



        　　业界指出，人人网的衰落在于错失移动端的机会。但事实上人人网衰落的有一个重要原因就是：人人网作为一款产品本身，它算不上是一款好产品。产品思维的本质要求是以用户为中心，注重用户体验和价值，进而挖掘需求，超出用户期望。人人网本身的产品设计存在诸多漏洞以及没有为用户创造价值是用户流失的一大原因。有用户这样吐槽：人人是个很好的寻人工具，只可惜找到的人偏偏需要添加好友才可以访问相册。好久没联系的同学，朋友，以前暗恋的人也不好意思加为好友，所以人人的寻人工具基本就废了，这就是我抛弃它的原因。



        　　在目前来看，“没有优质内容生产，垃圾分享泛滥”在某种程度成为人人网的标签之一。在这方面，人人的参照物应该是豆瓣为代表的文艺范儿社交网站。豆瓣没有依托于强大的平台盲目铺开摊子乱上项目，而是凸显自身优质的内容和精准的定位，让豆瓣社区在竞争激烈的兴趣社交市场中保有一席之地。



        　　对于人人网开放平台，有业界评论称，它是一个匆匆开发在设计和流程上皆混乱的产物。同时也有开发者表示，在使用人人网开放平台的过程中，从开发程序到提交审核，每一步都充满了痛苦和不适。而人人网过于严格的审核制度，挤压了用户在人人网的产品营销以及提升自我影响力的空间，因此也无法吸引大v与名人以及第三方开发者的加盟入驻，进而丧失了产生优原创内容的可能性。而反观微博微信的发展，却通过良好的用户体验和生态链的建设吸纳了大量名人与草根自媒体来生产内容进行盈利并提升影响力。不过在2013年11月，人人网推出开放平台2.0多项重大改进志在吸引开发者回流，这在某种程度上可看成人人网开始有意识专注产品本身的问题。



        　　但另一方面，陈一舟却是一个玩转资本的好手。比如2012年3月，陈一舟以7240万美元将之前购买的艺龙股票全部卖给expedia，陈一舟净赚5100余万美元。另外，人人网从2009年~2013年来持续亏损，从2009年~2012年，每年净亏平均5000万美元以上，2013年净亏损却大幅收窄。原因归结起来却是陈一舟炒美股获利，并出售了部分此前低价买入的唯品会股票。



        　　陈一舟对产品创新、用户体验与技术研发不感冒，但偏向于投资赚快钱。据称人人网的高管开会，经常会提到的问题是“什么时候赚钱”。这种商人思维则极大影响了人人的发展趋向与战略投资布局。



        　　另外，在人人网圈住了用户之后，大干快上，开发了人人桌面、人人小站，人人小组、人人游戏。投资了糯米团购、收购视频网站56网，做页面小游戏等，陈一舟的生意人投资思维，致使其对于热门项目，一个没落下，却由于产品定位失败与多条业务线游离于主业务社交体系之外，使得社交定位缺失，而产品也并不成功。同时在资源补给缺失的时候，产品体验自然跟不上。比如人人无线团队研发的经纬网、“啵啵”和“美美”等一系列移动应用，却没有一款能达到类似《找你妹》、《我叫mt》、《唱吧》、《啪啪》等应用那样的流行程度。



        　　而目前可能只有创新才能延续人人网的生命并再次激活已经有些疲劳的用户。可是，陈一舟是怎么想的呢？如今，陈一舟表示人人要打“一场战役三场战斗”、移动端将成为人人未来发展重点。移动端是不是陈一舟最后的救命稻草还未可知，但如果陈一舟继续延续生意人思维，玩转资本而轻产品体验和用户留存，广铺摊子，没有针对核心长线产品深耕做出其本身的用户价值，那这根最后的救命稻草可能也会丢掉。