微博营销时代，职业转发师生存状态

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微博营销时代，职业转发师生存状态

      信息来源：华西都市报作者：白霜发布时间：2012-11-23浏览：我要评论
      
        

        　　微博营销时代，职业转发师生存状态调查



        　　在新浪微博刚刚推出的时候，曾经流传着这样一个段子：你的粉丝，超过一千，就是一本内刊;超过一万，就好像十本杂志，超过百万，就是人民日报，超过一亿，就是CCTV了。如今三年过去了，粉丝、转发、评论已经成为每一个微博控乃至每一个知道微博的人所熟知的词汇;因此一个新的词汇，也被人频频提及;前面的段子就是对自媒体的一种诠释。随着微博越来越火，自媒体也得到了相应的发展，从而衍生出了一个新的行业微博营销，也有称之为职业转发师。



        　　转发微博价格高达数万刷粉、买转发，这样的词汇相信很多微博控都是耳熟能详：3分钱可以购买一名粉丝，5分钱可以购买一条微博的转发，看着毫不起眼的数字，却堆出了一个产业;记者在百度中搜索“微博营销”，在搜索结果中，有着大量的关于微博营销的网站，记者大略统计了一下，少说也有几十家;在淘宝中，记者搜索“微博粉”，数百条搜索结果中几乎全是关于刷粉丝、购买转发的信息，可见这个产业有着多么庞大的人群。记者也尝试在微博中购买粉丝，50块钱，5000粉丝如数到账，真的是非常方便快捷。



        　　经朋友介绍，记者采访同样是做微博营销的“左手”(网名)。左手告诉记者，记者买的那种是僵尸粉，也是最便宜的一种，其特点是只会增加粉丝的数量，而不会与博主有互动交流;另外，他们还会出售高仿真粉丝和真实粉丝，当然价格也会相对较高，真实粉丝价格高达2元钱一个。记者还得知，他们卖得最好的并不是粉丝，而是转发和评论。根据客户不同的要求，可以提供三种普通粉丝的转发或者评论，甚是还可以定制评论的内容，价格从5分钱一条到4元钱一条不等。另外，更多的买主是希望草根微博名人(微博大号)，或者微博名人转发，价格也会更贵一些，从几十元到上万元一条都有，像一些特别出名的微博，粉丝上千万的，更是有价无市，几万块转发一条微博都不一定能买得到。



        　　分工明确公司化运作“现在都是公司化在运作，又要负责内容，又要负责推广接单，还有具体的执行，一个人根本整不过来。”左手这样告诉记者。据记者了解，其实微博营销虽然是一个比较新兴的行业，但是他们的团队却是很早就已经存在，以前论坛火的时候，他们就做论坛的营销，现在论坛人气不再，微博火热，就转移阵地，开始研究微博营销。



        　　微博营销，粉丝就是王道;在他们的团队里，有人专门负责培养微博大号，每个团队都有着几个甚至几十个微博大号，微博大号是他们最赚钱的一项业务，一个有几十万粉丝的微博大号，自然会有商家找上门来要求转发;一般他们都会有2-3个人专门负责这群大号的内容，每个号都会有所属的分类，他们会根据微博的分类来发布相应的内容，比如：电影推荐类，就会发布电影相关的信息，以此来培养微博的人气。当记者问及为什么不通过刷粉来增加大号的粉丝，左手笑了笑，“大号是需要活跃的粉丝，能跟大号互动的粉丝才能达到传播的效果，刷的粉丝，不管是僵尸粉还是真实粉丝，都很少会有跟博主互动的，这样客户是不需要的。”



        　　有专人负责推广接单，根据客户的需求，再将订单提交给执行团队，执行团队再按照订单内容发布相关内容，或刷粉、或转发、或评论。“其实核心团队也就那么几个人，具体的执行团队都是招的兼职学生，这个数量很是庞大，成百上千的都有，我们按条给他们计费。”



        　　内容匮乏微博营销靠的是原创“刚才说过，微博的粉丝达到一定的数量，自然就会有商家找上门，要求帮忙转发，这些人中，很多都是淘宝的店主，要求我们转发或者直发他们的商品或者促销信息。”左手说，每天都会有很多淘宝的店主私信他们，但是他们也不会全部都接，每一个微博大号发送或者转发一条广告信息之后都会停止1个小时以上才能转发第二条广告信息，这样才能保证效果。



        　　“但是今年却不如以往，以往一个微博大号能产生10万左右的利润，现在却远远达不到。”在谈到利润的时候，左手轻轻地摇了摇头。“我的好朋友@无忧PPT告诉我，他跟琢磨先生相互关注很长时间了。而前段时间琢磨先生因为"四大名著"随想体红得发紫，如果换到是去年，琢磨先生的粉丝至少能涨到一百万，而红到那样，也就涨了二十万粉丝。”



        　　微博最容易做的是内容，最难做的也是内容。要从140个字中写出亮点来，还是需要点功力。三年来，草根大号，一直是微博内容的主要贡献者。但现在一些大号一旦达到一定的粉丝基数，就把主要精力都放在发广告和转发挣钱上，对内容不再那么追求，基本上都是你抄我、我抄你，原创的好内容越来越少。这直接导致了微博平台上的低劣段子泛滥，亮点乏善可陈。



        　　竞争的激烈，内容的匮乏，网友的审美疲劳，对现在的微博营销造成了冲击，曾经的蓝海已是一片血红，未来的微博营销仍然还是一个未知数。 华西都市报记者白霜



        　　|记者观察|这种微博营销，更多人将他们称之为职业水军，他们依托平台而生，深知平台的特性;在记者看来，更像是寄生在平台中的寄生虫，汲取着平台的养分生存，一个平台死亡，他们会再次寻觅另一个平台，论坛也好，微博也罢，都只是他们的寄主而已。也正由于他们的存在，使得平台之上充满了广告，甚至充满了口水的战争，使得平台的用户的粘性下降，运营商也会失去很多利润的空间。



        　　当然，这群水军的存在也不无益处，许多次网络上的热点事件，都能看见他们的身影，他们的推波助澜，让事件的热度达到了一个新的高度。



        　　对于这种社会化媒体的衍生产物，有利有弊，一些企业非常喜欢这样的水军，而平台运营商却是对他们厌恶至极，毕竟是在他们的碗里与之争食。