微博账号营销的“游击战”方式

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微博账号营销的“游击战”方式

      信息来源：海峡都市报作者：营销发布时间：2012-11-15浏览：我要评论
      
        

        　　刚刚过去的双十一电商大战，如果你是一个资深网宅族，你一定有这样的感受在光棍节前夕，微博上，经常被一些陌生人@到，内容大多是淘宝网店等商家的各类广告，这些账号有的有数千粉丝，有的可能只有几十个。当你点开这些账号，会发现这些账号的日常内容大部分其实都不是广告，并不像一般的营销账号。你是不是也有这样的困惑这些账号，并非传统意义上的草根营销微博，它们到底从何而来?能赚钱吗?



        　　事实上，这正是目前微博账号营销的一种趋势，通过累积人气转发微博赚取广告费，已经不是那些动辄数万的大号用户才能做的事了。微博上难以计数的中小营销账户，正以一种低调而庞大的“游击战”方式，无孔不入地渗透在每个微博用户的生活中。



        　　放眼望去全是“水军”



        　　自从微博成为一个强势的内容平台后，所有精明者都在打借力营销的主意。前两年，这些精明的生意人控制了粉丝数几十万以上的微博大号。如今，这种大军压境式的营销模式面对着另一种对手。



        　　目前网络上出现了另一种平台组织者，他们通过网站发布各类营销微博的转发任务，在设定一定的参与门槛和条件后，吸引一些微博用户主动接洽进行合作，这种门槛通常很低，而且回报明确。



        　　目前的市场行情大致如下：如果一个账号拥有10~49个粉丝，其转发价格为0.1元/条;拥有50~99个粉丝，转发价格为0.2元/条;拥有500~999个粉丝，转发价格为0.5元/条;而拥有1万~5万的粉丝，转发价格便飙升至2~8元/条;拥有5万~20万粉丝，转发价格可以达到8~23元/条。



        　　从目前比较热门的几个发布平台看，这些原始广告微博通常是各类大型网店和大型网商，所发布商品广告多为服饰、美容、数码产品等。每个转发任务的参与度在千余账号左右，这些账号每次的收入多在0.2~3.0元。



        　　由于这些平台大多要求转发者必须有50+的原创微博，还会考察粉丝的关注率、互动率、活粉率这些数值，所以，你便经常会碰上一些不像广告账号的广告账号。而这也解释了为什么你经常被陌生账号@到只要你回复或者转发，那对博主而言可就是实实在在的收入。



        　　另外，平台商一般要求早上转发，因为很多年轻人都有早上刷微博的习惯，所以你被“骚扰”的情况，发生在早晨的概率更大。



        　　营销大军背后的生态链



        　　相信你一定能想得到，一定有很多人手里握着几十甚至上百个微博账号，通过广撒网多捕鱼的方式赚钱。现实也的确如此，这些账号拥有者，很多时候包括淘宝卖家、媒体工作者、大学生以及各类专职的网络营销公司。



        　　有趣的是，由于这些账号有互相共享粉丝、扩大粉丝数量的需求，网上还出现了一个针对账号控制者进行粉丝共享的二级市场。这个二级市场主要销售各种刷粉软件，或者直接买卖粉丝。以目前比较主流的一套新浪微博+搜狐微博+网易微博刷粉丝软件为例，其售价为320元，腾讯微博刷听众软件则比较贵，要400元。



        　　软件制作方称这些软件可以批量注册运营多个账号，也宣称可以抓取粉丝，共享粉丝集群，并可以随机通过关键词进行评论和转发。而这也解释了为什么你的微博中冷不丁就冒出来一条求粉评论，或者是莫名其妙多了几个不认识的关注对象。



        　　而这些运作职业化之后，就出现了不少媒体报道的微博运营官、微博转发师等新兴职业，到了这个层面，运营者就已经从一支游击队转变为正规军了。目前在深圳，刚入行的微博运营官平均月薪在3000元到4000元左右，有些企业的微博运营总监，年薪可达50万，不过，现实总是比较骨感。



        　　“做得了设计，写得了文案;抓得住热点，卖得了萌;谈得了时事，扯得了花边;发得了内容，回得了评论;去得了水印，改得了标点;一门心思找内容，抓破头皮搞原创，废寝忘食发微博，半夜三更刷粉丝。”这是一位从业者在网上很是能引起共鸣的一段文字，我们大概能从中读出一股味道



        　　钱，哪里有那么好赚!