深耕都市女性消费市场 蘑菇街这次瞄准了“网红”

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　　岳旭强透露，目前，美丽说和淘世界还处在亏损状态，蘑菇街的盈利则非常好。“长期看，美丽说的增长潜力最大，美丽说当下把扩张用户作为第一诉求。今年目标是建立300万规模的时尚品牌商品库，并与超过1000家全球品牌达成官方合作导购体验。”据悉，今年6月份，美丽说将铺开新一轮的广告代言和投放。




        随着“全民网红”概念的提出，网红诞生的社交平台不再仅限于微博或者斗鱼、熊猫TV等传统直播平台，蘑菇街、淘宝等众多电商平台也开始加入“直播”，使得本身就竞争激激烈的直播市场更加白热化。近日蘑菇街宣布，将投入3亿元扶持旗下时尚工作平台uni引力进行网红生态链的建设。




        　　蘑菇街商业务负责人洪波解释：“在蘑菇街开直播和一般直播平台不一样，并不是所有人都可以直接开，而是需要经过uni引力进行筛选，而这筛选的条件有两个，长得好看以及有时尚感。蘑菇街的网红又分为三种：一是一般的小网红；二是有了数十万粉丝的网红，这类网红蘑菇街会通过uni引力与其签经济约，为其打造团队；最后就是邀请一些外界的时尚达人。”




        　　据悉，uni引力于2015年上线，目前已累计汇聚超过2万名网络红人、时尚博主、摄影师、手作师、化妆师等时尚达人，辐射粉丝人群达到上亿人。而uni引力在蘑菇街打造网红生态链中有着重要的作用，据了解uni引力将分三步帮助网红个，第一阶段，平台会对网红进行培养，增强他们的线上营销能力，第二步，平台会建立网红成长体系帮助网红成长，最后，平台会在商业变现方面给予网红帮助。




        　　公开数据显示，蘑菇街直播的商品购买功能上线第一天，比前一天频道UV直接增长10倍。而蘑菇街知名红人许芸溪通过这一活动，当天店铺浏览量增长112.6%，店铺成交额较平时增长67.3%。蘑菇街开启直播已经有一个多月的时间了，目前已经有超过6000位主播，直播间浏览总计近千万次。




        　　洪波表示：“在我们的直播平台上有两类主播会非常的火，一个是高颜值同时又能很好的把时尚的东西传达出来的女生。还有一种就是长得好看的帅哥，我们认为是帅哥刺激了我们的用户变美。毕竟我们拥有93.2%的女性用户，她们的年龄段大多在18-24岁之间。”事实上，网红穿过的衣服，去过吃饭的地方，确实非常容易引起粉丝的共鸣，宣传效果往往很好。




        　　依托“内容+社区+电商”模式，积累了海量时尚达人资源的蘑菇街，其直播除了常见的功能外，还有一个明显的“购物袋”标志，点击可以即时弹出店铺的商品页面，创新地将在线直播和时尚电商结合在一起，时尚达人主播在直播过程中，就能直接分享商品并促成购买转化。




        　　行业预测数据显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模将上升至1060亿元，而在未来直播将更广泛的应用在生活、工作、商务等诸多领域，真正打造“全民网红”时代。




        　　一直双线作战，深耕都市女性消费市场的美丽说和蘑菇街，自今年1月份合并之后，曾宣布要建立起一个超300万规模覆盖全球女性时尚品牌的商品库。




        　　“蘑菇街主要定位于客单价100元左右的学生人群，美丽说主要定位于客单价300元左右的白领人群，淘世界定位于客单价2000元左右的阶层。”美丽说业务负责人岳旭强介绍。



                        深耕都市女性消费市场 蘑菇街这次瞄准了“网红”

            原文来自：搜狐
            发布时间：2016-05-20 10:37:41
            原文链接：http://mt.sohu.com/20160520/n450565358.shtml
        

        

               

        　　尼尔森报告显示，2015年，内地女性时尚消费市场规模超过2万亿元，且预计将在5年内实现翻番，新白领女性将成为消费增长的主力军。