戏谈网红经济与企业发展

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戏谈网红经济与企业发展

            原文来自：简书
            发布时间：2016.07.09 17:14
            原文链接：http://www.jianshu.com/p/4d989342091a
        

        

               
       

                网红到今天，经历了一段有迹可循的历史：
       

       

                ①以凤姐、芙蓉姐姐为代表的，是网红1.0话题时代;
       

       

                ③现在，网红正迈入”个性化内容生产”与绑定“魅力人格体”(罗振宇)的3.0时代。
       




        在很长一段时间，网红更像是一个贬义词。一提起网红，我们便会不可避免的想起肤白貌美高颜值的年轻女性，现在，它不再仅仅局限于此，它还指是那些所有微博、微信等社交平台上拥有良好的社交资产，同时能够变现的人。今天我们来探讨一下网红经济对企业发展的重要性。







        为什么现在网红经济会火，根本原因是今天的个人品牌，在移动互联网跟社交媒体发展中，个人品牌的传播速度快过于机构品牌。个人是有温度的，大家可能会用欧莱雅的洗发水，但是你们会去关注他们的微信号吗？反正我是不会。大家不难看出其中的区别：企业品牌更多是用来做运营体系，而个人更多的是做公关跟传播，个人品牌较企业品牌更容易传播，任何企业今天都是适合网红这个风口的。



       

       
       



        过去一个权威，像柳传志，可能写一样东西，所有大众都会顶礼膜拜、关注。但是今天这个年代行不通，你再字斟句酌写了半天。如果风口没有借到，关注度一定会受到影响。要想有关注，一定要借势或者是造势，比如前段时间《太阳的后裔》、《欢乐颂》等剧热播，一时间微博、微信公众平台等各种社交媒体都在刷《太阳的后裔》、《欢乐颂》，虽是褒贬不一，但是每个人都想跟它们扯上关系。




        想造势，就比较难了。为什么阿里会去搞双十一，京东搞6.18，所有造势打到一个点上，为了那个瞬间把社会化注意力的情绪跟峰值，在那一个点上瞬间爆发出来，但是造势如果没有足够多的能力、资源是相当困难的。所以今天企业家来讲，借势更为重要。




       
       


       




        实际上我们今天讲的当网红就意味着打造个人品牌，打造个人IP。今天在社交媒体上因为信息资讯极度碎片化，简直就是信息爆炸的年代，想让别人记住你，必须有一个记忆点，也就是你的某一特点让人记忆深刻，吸引别人关注。雷军走到台上，穿着乔布斯同样的装束，被人家称之为雷布斯的时候，就是一个记忆点。




        网红是如何打造个人IP的呢？




        有几种方式：

       

                一、内容制胜，有料有趣有才华。
       

        代表人：内容网红鼻祖罗大叔罗振宇，每早6点半在微信公众号发60秒语音，全年无休，每周出一期45分钟的视频讲座，推荐书籍，逻辑思维成为了有600多万用户的互联网知识社群，2015年10月完成B轮投资，估值13.2亿人民币，高居自媒体首富。



       

                ②“微博吸粉+段子手公司炒作+淘宝店”等多渠道变现，这是网红2.0时代;
       

       

       
       



        咪蒙、同道大叔也暂归此类，前者偏情感类，十多年报社编辑出身，多篇文章阅读量100万+，公号粉丝超200万，现已注册公司，还组建编剧团队打造影视作品，最近还被FREES邀请做演讲，显然已经成功获得资本关注。后者创立了女生扎堆的自媒体大号同道大叔，400多万微信粉丝，780万微博粉丝，篇篇微信文章10万+，A轮数百万融资，市场报价同道微信加微博每条10万元，收入除了广告，还有品牌授权和礼物定制。我们讲的是段子，人家讲的是事业。

       

                二、聚焦时事热点，讽刺幽默搞怪毒蛇。
       

        代表人：才华姐Papi酱。张扬的个性、浮夸的演技，毒舌吐槽调侃时弊，再加之自成一体的冷幽默、无厘头使得Papi酱受尽万千网友恩宠，那句“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女纸”相信混迹于新浪微博的博友一点也不会陌生。2015年10月，Papi酱开始在微博上传原创短视频，接下来，仅仅四个月，也就是2016年2月，凭借变音器发布原创短视频内容的Papi酱便声名鹊起。



       

       
       



        作为2016年网红第一人，Papi酱从来就不少热点，“广电局勒令Papi酱下线整改删节目，被封杀事件”，网红节，签约Angelababy经纪公司，1200万融资，更令人膛目结舌的是Papi酱其节目整改后，光是其视频贴片广告（将出现在主视频之后的彩蛋部分）最终以2200万天价卖出。就连罗振宇也发感慨说“我花3年多时间，用户才600万，Papi酱4个月粉丝千万，估值三个亿。”

       

                三、颜高苗正会耍宝。
       

        此方式的先决条件唯有一个：颜正。接代言、发广告、做淘宝，粉丝增加，获得关注，继而转型做事业做投资。反正我就是颜高任性。靠这种方式当上网红的实在太多，就不一一列举。然而此方式有诸多弊端：人无千日好，花无百日红，时光易逝，容颜易老，若只有美丽的外貌，没有其他持续价值输出，也是难以长久。另外，毕竟还有很多看客没有那么肤浅，还是更看重心灵美的不是。



       

       
       



        总结起来，网红有三宝：内容、颜值、会耍宝。




        网红经济的本质是内容产业，是吸引力经济，是创造以网红为主的各种吸引人眼球而又让大家觉得愉悦的内容。







        2016年文创产业进入了集中增发爆发期，IP、二次元、内容等一系列关键词横跨文化产业的各个领域，网红无疑成为了最有话语权的群体。在“粉丝经济”的巨大红利下，很多网红都赚到人生的第一桶金，但是如何长期有效维系品牌建设，实现变现营利，任重而道远。



       

       
       



        这个道理放在企业身上同样适用，如何吸引用户长期而愉悦的用自己的产品，光是闭门造车还不够，如何有效的宣传出去，并靠优质产品，贴心服务，独特的卖点，年年如一日的付出，顾客才会买账，才能打造品牌效应，产业经济等。




        中国有一句话叫做人怕出名猪怕壮，企业家都喜欢闷声发大财。但是今天这个年代，你希望简单的躲在后面偷着数钱，除非真的有个NB的爹，不然会越来越难。




        大家一定要意识到，个人品牌是能够快速帮助企业发展的，所以要学会利用网红经济，这也是当下的趋势。企业转型需要的是互联网思维，其中网红思维必不可缺。所以，企业家们，请带领你的企业一同出位！







        文／jenny_猫小二（简书作者）

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