韩媒:韩企业借中国网红开拓市场 成效比普通媒体高5倍

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韩媒:韩企业借中国网红开拓市场 成效比普通媒体高5倍

            原文来自：搜狐
            发布时间：2016-05-25 00:28:32
            原文链接：http://mt.sohu.com/20160525/n451259037.shtml
        

        

               

        参考消息网5月25日报道韩媒称，5月7日在韩国水原市梅滩洞AK城购物中心的中国人陈慧娴（27岁）说：“一年大概来韩国7～8次，一般都是受邀参加活动”。她所谓的“受邀参加活动”是企业为宣传本公司或产品而举行的旅游。




        　　据韩国《中央日报》网站5月24日报道，陈慧娴在微博和微信上分别拥有74万和17万粉丝，是一位拥有影响力的博主。她说“大约有1000万人通过微博、博客、美容应用等10多种社交平台观看我写的文章”。




        　　报道称，像陈慧娴一样在中国社交网络拥有较高认知度和影响力的中国超级博主被叫做“网红”，相关企业一般将粉丝数量超过50万的博主称为“网红”。




        　　随着越来越多韩国国内企业展开中国市场公关，“网红”受到了名副其实“王”的待遇。爱敬集团邀请了包括陈慧娴在内的10名网红访韩，由集团子公司分摊承担他们在5月6日～9日在韩国参加活动的费用。




        　　报道称，中国半导体行业正步入急速发展的阶段。不久前，中国紫光集团收购了美国半导体公司莱迪思的部分股份，武汉新芯集成电路制造有限公司日前宣布斥资240亿美元在武汉动工兴建中国首家闪存芯片工厂。




        　　爱敬集团部长姜英福（音）说：“10人的微博粉丝数量共计超过500万名，在她们活跃的10个网络社区，每天的访客大约可达1.5亿名”。




        　　报道称，性价比也是不可忽视的要素之一。乐天百货商店相关人士说“根据我们的自主分析结果，通过网红增加在中国的曝光度，其效果比一般媒体要高出5倍以上”。




        　　口碑当然伴随着代价。陈慧娴说“我上传的文章大部分都是接受赞助发表的”。对此，2AB运营室长金南营（音）说“网红分为四个等级，一是明星之类的‘畅销等级’，二是被称为‘意见领袖（KOL，Key Opinion Leader）’的顶级专家博主，然后就是A、B级网红”。金室长说“意见领袖级别网红每篇文章的收费大约为500万韩元，不过即使同一级别，收费也各不相同，从300万韩元到1000万韩元都有”。




        　　金室长说“我们所掌握的网红数量大约有2000名，其中300名左右与韩国国内企业存在联系”。还有一些有影响力的网红依托于经纪公司开展活动。像2AB一样建立中国网红资源网提供营销服务的企业还有第一企划公司的分公司Pengtai、HS广告中国等10多家公司。




        　　报道称，不仅是韩国，网红还接到了来自世界各国伸来的橄榄枝。陈慧娴说“去年一年就访问了欧洲、美国等30多个地方”。她博客上写的内容也包括化妆品、手表、汽车、酒店、购物中心、美食店等等，种类繁多。业界相关人士表示，邀请网红参加购物或旅游相关活动，一般会以“购物赞助”的名义为其提供购物代金券。陈慧娴透露“还曾收到过100万～300万韩元不等的现金赞助”。




        　　参加爱敬体验旅游的另一名网红周倩晗（女，29岁）是化妆品专业博主，她说：“中国很重视‘第一款’这个名头，再介绍一下相关产品的广告代言人以及产品在韩国国内的人气，就会更加受人瞩目。”她不愿透露自己的收入，但对于“收入是否过亿韩元”的问题，她点了点头。




        　　报道称，开展网红营销的韩国企业希望此举不仅能带动来韩旅游的游客购买产品，还能促进相关产品在中国本地销售额出现增加。但社交网络营销与当地销售额增加的相关性还没有得到任何验证。周倩晗说：“韩国公司对网络营销表现得非常积极，我大概就接到了20多家韩国公司的产品营销邀约，但现实中由于假货众多，在中国其实很难买到韩国产品。”




        　　




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        　　（图：韩国《中央日报》网站）




        　　中新网北京11月13日电 (记者 朱大强)旨在进一步从民间促进经贸合作方面加深中韩两国各界人士的交流互信，由中日韩经济发展协会与韩中民间经济协力论坛共同主办、中韩企业联谊会与唐山市曹妃甸区人民政府承办的首届“中韩企业家合作展望”论坛13日在北京举行。




        　　来自中韩两国政界、经济界、企业界、新闻界和地方政府等方面人士出席这次论坛。出席论坛人士表示，中韩各界有识之士携手，深入落实“一带一路”战略和“欧亚倡议”构想，为加深两国人民友好，促进科技、文化交流，为两国经贸合作深入发展做出更多更大贡献。




        　　中日韩经济发展协会执行会长、中韩企业联谊会会长权顺基表示，中韩关系具有悠久传统、深厚基础和巨大潜力，两国在政治、经济、文化、科技等方面交流将更加紧密。中韩双边经贸关系发展迅速，目前中国是韩国最大的贸易伙伴，特别是中韩自由贸易协定的签署为两国经贸合作带来新的机遇，两国相互之间的深入合作必将对整个亚洲乃至世界经济发展起到重要推动作用。




        　　权顺基说，中韩企业联谊会2003年成立，由80多位中国企业家担任联谊会会长团成员，从建立之初就积极开展中韩企业合作，同韩国三星、现代、LG等大型企业建立了长期紧密的合作关系，为中韩两国企业加强经贸交流、扩大合作搭建平台，在中韩两国各地先后举办多次中韩民间联谊、企业合作交流等活动。在首届“中韩企业家合作展望”论坛上，与会人士共聚北京、共话中韩民间友好，促进企业合作发展。这一合作展望论坛今后将在中国和韩国每年举办一次。




        　　为更好地支持地方经济发展，中日韩经济发展协会、韩中民间经济协力论坛与唐山市曹妃甸区人民政府，在本次合作展望论坛上共同签署了“曹妃甸合作共建协议书”，今后开展长期、稳定、深入的合作。(完)




        　　【延伸阅读】韩国对中国制造业赶超充满危机感




        　　参考消息网4月30日报道韩国媒体表示，中国制造业的发展已经超出了我们的想象，中国的目标不再是韩国。根据《中国制造2025》，中国的目标是截至2025年赶上日本和德国，2045年赶上美国。韩国专家指出，用尖端技术武装的中国将成为韩国企业的致命威胁。




        　　在海外主要展示会上，中国也正在挤下韩国，占领了舞台中央。在今年1月举办的“CES（国际消费类电子产品展览会）2016”上，截至2010年还被韩国企业占领的舞台挤满了中国企业。在三星电子和LG电子的展区附近，是中国最大的家电企业海尔、海信、TCL、长虹和华为等。今年2月举办的MWC（世界移动通信大会）情况也大致相同。




        　　韩国方面认为，中国通过大规模设施投资，提高了品质和价格竞争力，正在更大规模、更快地赶超韩国，代表领域正是石油化学领域。中国曾是韩国石油产品的最大进口国，但最近3至4年间接连建设了大规模精炼设施，原油炼制能力（每天）约1048万桶，是韩国的3.4倍。




        　　韩国的汽车产业也正在面临中国的挑战。现代汽车去年在中国这一最大市场的销量减少了5.1%。中国长城汽车等国产品牌正在迎头赶上。现代汽车韩国工厂的生产率也大大落后于中国。蔚山工厂生产一辆车的时间为26.8小时，中国工厂为17.7小时。在技术方面，根据韩国科学技术计划评价院去年发表的《2014年技术水平评价》报告书，在韩国拥有先进技术的电子、信息、通信领域和机械、制造等领域，韩国和中国的技术差距仅为1.7至1.8年。




        　　




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        　　资料图片：消费类电子产品




        　　（2016-04-30 09:34:00）




        　　【延伸阅读】韩媒:中国半导体业迎来机遇期 将为韩提供巨大商机




        　　这种“网红体验之旅”始自2010年乐天百货商店邀请知名美容博主Wei dan和Wei qing姐妹访韩之举。此外，去年1月和10月各有4名、今年2月也有3名中国知名博主造访乐天百货商店小公洞店。




        　　参考消息网4月19日报道韩媒称，据韩国半导体行业19日消息，半导体、电子、信息通信技术（ICT）专业调研机构Netrust将于5月19-21日在首尔举办主题为“中国半导体产业的新挑战和机会”的韩中半导体论坛。届时，中国半导体行业50多名重量级人物将出席，这将是中国半导体业界人士首次大规模赴韩出席论坛。




        　　据韩联社网站4月19日报道，除大唐半导体总经理钱国良、中芯国际集成电路制造有限公司全球市场部资深副总裁许天燊等中方代表外，活动主办方还计划邀请三星电子、SK海力士等韩方半导体企业人士出席。论坛上，韩中两国还有望在物联网（IoT）领域寻求合作机会。




        　　Netrust方面介绍，韩国半导体行业正站在“或被中国赶超、或和中国携手共进”的十字路口。中国半导体产业已迎来历史性发展机遇，中国物联网时代也即将到来，半导体工厂的建设步伐也正在加快，这将为韩国的半导体设计、材料和设备企业提供巨大商机。




        　　




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        　　资料图片：半导体




        　　（2016-04-19 16:26:37）




        　　中国自由行游客的增加也是韩国企业关注“网红”的一大原因。爱敬集团的姜英福部长说“最近入境的中国游客中，一半以上都是自由行游客，想要吸引自由行旅客前来购物，就必须利用内容进行竞争，这也使得网红的作用越来越重要”。




        　　【延伸阅读】韩媒:韩多家IT企业成功吸引中国大型风投公司投资




        　　参考消息网4月19日报道韩媒称，韩国信息通信（IT）企业吸引中国顶级风投公司投资的事例不断涌现。据韩国IT业界19日消息，韩国最大移动外卖订餐手机应用软件“外卖民族”近日成功吸引了中国高瓴资本集团投资，投资额高达570亿韩元（约合人民币3.23亿元）。




        　　据韩联社4月19日报道，高瓴资本集团是一家中籍投资公司，负责运作耶鲁大学、普林斯顿大学、斯坦福大学等美国名牌高校基金，此前从未向韩国企业进行投资。




        　　继去年11月，韩国一家向中国和东南亚国家供应韩国化妆品的电商B2LINK获德同资本投资后，今年1月，韩国教育内容企业Smartstudy成功吸引中国德同资本的投资，规模达35亿韩元。德同资本是中国投资最活跃创业投资机构，多次入选“福布斯中国最佳创投机构排行榜”。电脑制图公司Dexter去年7月也曾吸引了联想集团旗下风投公司中国君联资本的投资，投资规模达1千万美元。




        　　韩国官民风险企业援助机关STARTUP ALLIANCE负责人表示，中国大型投资公司与美国硅谷的风投公司并肩齐驱，瞄准全球初创企业。因此，能获得中国资本投资对韩企来说无疑是利好消息。




        　　报道称，据韩国中小企业厅发布的资料，截至2015年9月中国资本对韩国投资规模达2.9606万亿韩元，投资行业涉及网络游戏、互联网、娱乐、信息通信硬件等。




        　　（2016-04-19 12:48:00）




        　　新罗免税店正面向中国博主推出“新罗大咖”活动。从去年9月到今年2月之间共选取了100名博主作为通过各自网络平台宣传新罗免税店的第一期成员，随后新罗免税店的微博粉丝数量和页面访问用户数量大涨。尝到甜头后，新罗方面将今年4月～12月的二期成员数量增加到了150名。新罗免税店相关人士表示“我们将为获选成员提供网络免税店积分，并在每月选取优秀成员为其提供首尔、济州的航空和住宿票券”。




        　　【延伸阅读】韩媒称中国加大对韩国投资 集中食品保健行业




        　　参考消息网4月11日报道 韩媒称，大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）社长金宰弘表示，可以直接带动经济增长、刺激内需并创造就业岗位的外商投资可以成为打破低增长局面的一个突破口。 “迄今为止我们一直致力于外国人投资数量的增长，未来将集中精力扩大高级人才、知识和技术等可以提高国内产业竞争力的外资投资”。




        　　据韩国《中央日报》网站4月11日报道，他最近在密切关注正逐渐成为韩国主要投资国的中国，中国的对韩投资规模从2014年的11.8亿美元大幅增加到了去年的19.8亿美元。




        　　金社长说“最近中国对韩投资最值得关注的地方在于投资领域的多样化，2014年中国投资的70%都集中在房产领域，去年房产投资的比例却只占8%”。




        　　报道称，流通企业纷纷盯上网红是为了通过社交网络的口碑营销提高企业或产品认知度。乐天百货商店的相关人士介绍称“中国人非常信任口碑，去年10月来访的知名博主写了一篇乐天百货商店小公洞购物游记，获得了300万点击率，人气爆棚”。去年5月邀请网红进行体验旅游的新世界集团相关人士也说“新世界百货商店微博页面的粉丝数量在一个月内增加了100万名，口碑效果名副其实”。




        　　他补充说“金融、流通、制造、文化、IT（信息技术）等多个产业都得到了中国的投资，最近中国投资者对保健、高级消费品和食品领域表现出了很大兴趣”。中国投资还大大有助于韩国产品的对华出口，这一点也非常重要。金社长计划今年把国内发展前景光明的新生企业介绍给国外风险投资公司，并吸引全球性企业在韩国设立研发中心，积极招引外资。




        　　金社长说，为吸引优质外商投资，必须为外商投资企业提供一个稳定的经营环境。站在外商投资企业的立场来看，不符合国际标准的规制和频繁的制度变化都属于“不可预测的经营环境”，并会因此感到压力。因此保持政策一贯性是个非常重要的问题。




        　　金社长说“孤星基金等私募基金的‘吃了跑’式投资（对企业进行投资后毫不关注企业价值的提升，只为资产增值而进行投资的投机资本）和技术泄露的问题都只是极小一部分负面作用，以开放的心态看待外商投资企业，也非常重要”。




        　　也就是说，韩国国民需要普遍认识到，外国投资企业也属于韩国企业而且对韩国国家经济的发展多有裨益。事实上，外国投资企业占据韩国出口的20%（以出口额为准）、占韩国雇佣的6%，是韩国经济的一大支柱。