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标题: 数字营销的新层次：真人跨屏大数据营销 [打印本页]

作者: 菜鸟集锦 时间: 2016-8-24 15:21
标题: 数字营销的新层次：真人跨屏大数据营销
数字营销的新层次：真人跨屏大数据营销

   信息来源：未知作者：听雨轩发布时间：2015-09-10浏览：我要评论

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阿里妈妈推出的“达摩剑”大数据营销平台依托阿里巴巴集团特有的真人实效数据以及强账号体系，将为品牌广告主提供覆盖全域数字媒体的大数据营销服务。联合利华，作为全球快速消费品行业的领导企业，在数字营销领域一直走在前沿，在两年前就已开始布局大数据营销并着手组建相关团队。联合利华对大数据营销的重视和投入成为了数字营销业界的标杆，不论是品牌商还是数字媒体纷纷想了解联合利华对于大数据营销的操作理念和前瞻思考。此次联合利华与阿里巴巴进行合作，联合利华将利用阿里巴巴的真人时效数据以及强账号体系做到真人跨屏大数据营销。这也许会成为数字营销的一个风向标。

大数据背后，对商家而言是机会，掌握了用户的大数据，能够精准的将用户大数据还原为“真人”并且能够在移动时代实现对真人用户的跨屏投放，提高广告投放的精准度，从而实现商业利益的最大化。现在都在讲“互联网+”经济模式，互联网经济和传统经济相比，就能利用现代技术最好的追踪消费者的行为，通过对消费者行为大数据的综合分析和细分以后，使商家能为消费者提供更精准的服务。

数字营销下，品牌营销和电商销售之间的关系

现在很多公司在数字营销方面的预算增长很快，这主要的原因是消费者现在的使用行为更偏向网络，所以越来越多的公司数字营销上投放更多的资源。对于品牌营销和电商推广，真正要做的是去整合整体的预算，而不是完全把两者分开来看。虽然说电商是一个销售的平台，不过电商不只是一个销售平台，也是一个很好的帮我们进行品牌建设的渠道。

大数据在品牌营销当中发挥的作用：个性化沟通

现在很多公司都在做O2O，O2O公司基本上都是以消费者为本的公司，大数据可以真正实现以消费者为本的个性化沟通，以及实时利用大数据提升品牌营销的效果。

利用大数据如何实现真正意义的跨屏

像阿里巴巴依托淘宝、天猫、微博和各类O2O服务的强账号体系，利用强账号体系来做跨屏，会进一步提升企业场景营销方面的整体效果以及跟消费者的互动。

关于在移动端和PC端的投放分配，现在移动端的占比越来越高，移动端购物的趋势增长更是非常快的。这给市场一个很大的指导参考，即现在消费利用移动端去上网、去购物、去看视频和其他互动的比例是非常非常高的。这是一个非常好的指标来指导怎么去投放资源在移动端和PC端。

如何应用大数据去做用户定向

消费者现在的习惯已经不只是说网购就是网购，我们不能只去关注网购；而消费者在其他平台上的活动，对消费者来讲都是TA生活的一部分，这不是分割的。只有打通品牌整体的沟通，跟消费者无缝的沟通，在适当时候做适当的沟通，整体上在产品营销方面会大大的提升效果和能力。

真人跨屏大数据营销就是要将品牌、电商和媒体完全打通，互相融合。

然后对用户而言，企业从消费者出挖掘的大数据是信息的泄露后的生活被绑架，还是信息整合提高了生活质量和幸福指数。这可能就得看用户们的体验了。

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